保乐力加和布朗-福曼合并的猜测越来越多

保乐力加和布朗-福曼合并的猜测越来越多

英国《金融时报》报道称，保乐力加(Pernod Ricard)和布朗-福曼(Brown Forman)可能正在努力策划这场烈酒行业“仅存的大型合并”，这让该行业开始猜测这场合并可能带来的影响。

IWSR使用了其数据，该数据显示合并将对行业格局产生“实质性影响”，并强调了它将如何改变饮料酒精市场份额。

展望全球，IWSR表示：“保乐力加和Brown Forman的合并将与帝亚吉欧在全球烈酒市场的霸主地位相媲美。保乐力嘉在价值方面已经是仅次于帝亚吉欧的强大全球第二，与Brown Forman合并将巩固这一地位。”

根据IWSR的数据，目前，帝亚吉欧在2019年占据了全球烈酒市场19%的份额，不包括民族烈酒。紧随其后的是保乐力加(Pernod Ricard)，持股12%，百加得(Bacardi)和比姆三得利(Beam Suntory)分别位列第三和第四，布朗福曼(Brown Forman)持股第五，即4%。

保乐力加和Brown Forman的合并将占据全球烈酒市场约16%的份额，使其更接近帝亚吉欧，并使一些品牌有进一步增长的潜力。

IWSR对此进行了解释，称：“Brown Forman在美国威士忌市场的主导地位是由Jack Daniel’s、Woodford Reserve和Old Forester等品牌组合推动的。

“Brown Forman的威士忌投资组合也使其在许多国际市场上占据主导地位，包括英国(按销量计算，类别份额为70%)和法国(85%)。

“更重要的是，Pernod的分销网络可以帮助Brown Forman征服新市场，比如印度，它目前在印度的业务量很小。Pernod在印度威士忌领域的强大地位可以为Jack Daniel’s在这个仍然难以驾驭的市场提供一个跳板。”

IWSR补充道：“Brown Forman和保乐力加的合并可能会带来其他机会。例如，这可能会使目前的保乐力嘉投资组合增加进入美国市场的机会，进入干邑、葡萄酒和苏格兰威士忌类别。”。

“相反，合并也可能加强Brown Forman目前在杜松子酒、伏特加和苏格兰威士忌类别中的地位。潜在的协同效应是显而易见的。”

那么，这笔交易进行的可能性有多大?根据英国《饮料商业》的罗恩·埃姆勒的说法，将有“巨大的障碍需要克服”。

他写道：“首先，尽管保乐力加和Brown Forman都是上市公司，但实际上它们都是家族控制的。

“如果没有双方家庭及其支持者从一开始就达成一致，就无法达成任何协议。”

他补充道：“这两家公司都有着根深蒂固的个人感情。里卡德是创始人保罗·里卡德的孙子，而布朗·福曼的董事长Geo.Garvin Brown IV是创始人乔治·加文·布朗的第五代后代。”

虽然合并将使合并后的实体在多个类别中拥有更强大的影响力，例如，它将在美国龙舌兰酒市场领先于萨泽拉克和帝亚吉欧，但仍落后于Proximo、百加得和Beam三得利，但投资组合没有太多重叠，因此监管机构不太可能提出太多反对意见。但这两个相关家庭是否会采取如此大胆的行动，还有待观察。

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