世界'最有价值的饮料品牌揭晓

世界'最有价值的饮料品牌揭晓

领先的独立品牌商业估值和战略咨询公司Brand Finance发布了2018年全球500强报告，详细介绍了世界上最有价值的品牌，包括最有价值饮料品牌。

该列表是使用品牌财务所称的“特许权使用费减免方法”编制的，该方法包括估计一个品牌未来可能的销售额，并计算使用该品牌将收取的特许权使用费率。整体品牌价值还包括品牌实力指数和估计的品牌收入。

今年的《品牌金融》全球500强报告中，有七个酒精饮料品牌进入了500强，其中最有价值的饮料品牌和整体增长最快的品牌都来自中国。

在谈到中国品牌的受欢迎程度和增长时，品牌金融首席执行官David Haigh表示：“中国品牌的增长再次成为我们对世界上最有价值品牌的年度研究中的突出故事。自2017年第十九次党代会以来，中国企业在各个领域都重新重视品牌发展。

“有趣的是，尽管中国一直在推行双重战略，既要打造本土品牌，又要收购表现不佳的国际品牌，如沃尔沃和倍耐力，但现在的重点是本土品牌。华为、平安、国家电网、恒大、工行、伊利、哈弗、五粮液等品牌现在正被全球公认为优质品牌。我们预计会看到这一点在越来越多的行业迅速发展。”

受欢迎的中国白酒茅台再次成为最有价值的酒精饮料品牌，其品牌总价值为212亿美元。这一数字高于去年的123亿美元，并见证了白酒从2017年的第108位上升到2018年的第56位。

此外，2018年增长最快的品牌也来自中国。烈酒行业冠军五粮液同比增长161%，达到146亿美元，排名上升184位，达到第100位。

美国啤酒是下一个登上全球排行榜的饮料品牌，百威啤酒从2017年的230个略微上升到今年的228个。百威继续落后于其姊妹品牌，尽管其整体排名从276位提高到238位。

尊尼获加的排名从368位下降到417位，而另一种中国烈酒泸州老窖首次出现在排行榜上，为476位，巴西啤酒Braham也以493位跻身500强。

谈到理解品牌价值的重要性，Haigh补充道：“在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资。考虑到它们潜在的财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织都未能超越这一点，错过了有效利用它们最重要资产的巨大机会。对品牌表现的监测应该是下一步，但通常是零星的ace，它经常缺乏财务严谨性，严重依赖于非营销人员很少理解的定性指标。

“通过评估品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员有能力传达他们所做事情的重要性，董事会可以利用这些信息制定出利润最大化的路线。

“Brand Finance的研究揭示了强大品牌与股市表现之间令人信服的联系。研究发现，投资高品牌公司的回报率几乎是标准普尔500指数整体平均水平的两倍。”

在接下来的几个月里，Brand Finance将发布进一步的报告，详细介绍最有价值的啤酒、葡萄酒和烈酒品牌的更多信息。

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