发烧树在澳大利亚的强劲增长仍在继续

发烧树在澳大利亚的强劲增长仍在继续

Fever Tree在澳大利亚市场继续保持强劲的增长势头，去年的销售额增长了88%，因为格式和场外服务有助于高端混音器。

杜松子酒和滋补品在澳大利亚的受欢迎程度继续飙升，消费者也在继续寻找优质产品，并为他们的家庭消费寻找最佳体验，像发烧树这样的品牌正在从中受益。

Fever Tree在澳大利亚的总经理Andy Gaunt告诉The Shout，他对球队去年的表现感到特别自豪，即使在疫情期间，球队也取得了如此强劲的增长。

“我对这一增长感到非常高兴，在这样一个充满挑战的一年里。我们的业务的好处是在优质搅拌机的供应和选择方面非常努力。其中一项工作是鼓励消费者考虑到我把辛苦赚来的钱花在了一种优质的烈酒上，而我的四分之三的饮料实际上是搅拌机，所以也许我会多花一点钱，得到一杯好的鸡尾酒。”到处都是刺鼻的饮料。

“但我们也非常努力地证明了在人们购买搅拌机的地方为发烧树提供额外的货架空间的好处。这种增长是可用性的结合，因此两种形式的分销都有所增加，但同样，作为新冠疫情前的延续，在过去12个月里，烈酒，尤其是杜松子酒的增长也得到了充分的证明。”

他补充道：“虽然我们的业务和许多其他业务一样，在内部业务方面面临着严峻的挑战，但我们在澳大利亚的内部业务敞口可能不如我们的一些欧洲同事那么大，因为那里的业务要平衡得多。

“随着我们在19世纪末、2020年初实现的分销增长，我们终于有机会让澳大利亚各地想要选择的消费者在大多数购买滋补水的地方都有选择权。因此，所有这些因素加在一起导致了这些增长数字。”

在过去的一年里，发烧树团队与许多零售商合作，帮助他们了解定期查看货架空间的好处，确保他们在一年中的正确时间有正确的产品，同时也能适应不断变化的消费者趋势。

Fever Tree推出了低糖印度滋补水和500毫升瓶装水，Gaunt告诉The Shout，在管理一个类别时，口味和形式是相互重要的。

“我们在软饮料类别中看到了这一点，通常是大规格的瓶子，330毫升的瓶子，有适合场合的规格，烈酒的消费强烈倾向于欢乐和社交聚会，娱乐的时刻。但它也有那些安静的、自我款待的时刻，这就是发烧树的多包装和500毫升规格一起发挥作用的地方。

“澳大利亚是一个非常均衡的国家，既有多包的形式，可以在家里与爱人一起喝更安静的单杯饮料，也有前来娱乐的朋友和更大的瓶子。因此，我们可以为这些场合提供发烧树选项，这真的很重要。

“500毫升对我们来说是合适的尺寸，因为它可以提供四到六杯饮料，所以你的每位客人都会得到一杯新开的碳酸饮料，而不是1.1升的碳酸饮料。我们在英国的研究表明，其中大约20%的碳酸饮料会倒进水槽。

“更大规格的500毫升是我们在全球表现最好的场外SKU，我们绝对看到这一点现在开始在澳大利亚产生同样的影响。”

展望未来，高特补充道：“我们仍然是澳大利亚无可争议的顶级滋补品品牌，随着越来越多的澳大利亚人发现优质长混合饮料的好处，我们看到了市场的巨大增长潜力。

“今年早些时候，在禁酒期间，我们看到消费者选择优质产品在家里调制鸡尾酒，随着限制的放宽，这种情况一直在继续。我们在未来12个月内处于有利地位，我期待着在2021看到越来越多的澳大利亚人喜欢Fever-Tree产品。”

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