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零售业成为澳大利亚;Woolworths是最有价值的品牌

2023-06-17人已围观

品牌金融(Brand Finance)发布了《2021澳大利亚100强报告》(2021 Australia 100 Report)，该报告对澳大利亚前100强品牌进行了排名。今年，零售业的整体品牌价值超过了银行业，占品牌总价值的25%。

Woolworths连续第二年被评为澳大利亚最有价值品牌，其品牌价值增长了6%，达到126亿美元，而竞争对手Coles的品牌价值上升了一位，达到79亿美元，比去年增长了4%，排名第四。

Brand Finance表示，在疫情造成的困难年份，这两个超市品牌在支持经济方面发挥了重要作用，在封锁期间继续提供食品和其他必需品。

作为该地区品牌价值增长表现最好的品牌，Woolworths和Coles为澳大利亚零售业3%的整体增长做出了贡献，使其超过了银行业，后者的整体品牌价值下降了11%。在澳大利亚2021品牌金融100强排名中的17个零售品牌中，有11个保持了稳定或创纪录的品牌价值增长。

澳大利亚品牌金融公司董事总经理Mark Crowe表示：“尽管疫情造成了不稳定的财务状况，但澳大利亚零售业从食品、药品和其他家居用品等必需品的支出激增中受益匪浅。

“虽然Woolworths和Coles等强大的澳大利亚超市品牌在推动这一品牌价值方面发挥了重要作用，但该行业并非没有受到破坏的脆弱性，尤其是来自科技主导的挑战者的破坏。”

就酒类品牌价值而言，XXXX是排名最高的品牌，在澳大利亚排名第32位，领先于Foster’s(49)、Lindeman’s(60)、Beringer(68)、Yellow Tail(79)、Jacob's Creek(81)、Wolf Blass(89)和Penfolds(90)。

利口兰是唯一一家跻身前100名的酒类零售商，成为澳大利亚第78大最有价值品牌。

克劳补充道：“一个强大品牌的目的是什么：吸引客户，建立忠诚度，激励员工?这都是真的，但至少对于一个商业品牌来说，第一个答案必须始终是‘赚钱’。”。

“在品牌的设计、推出和持续推广方面进行了巨额投资。考虑到它们潜在的财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织都未能超越这一点，错过了有效利用它们最重要资产的巨大机会。

“下一步应该是对品牌表现进行监测，但通常是零星的。在确实进行监测的地方，往往缺乏财务严谨性，严重依赖于定性指标，而非营销人员对此了解甚少。

“因此，营销团队很难传达他们的工作和董事会的价值，然后低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队可能无法就必要的投资达成一致，因为他们认为这是营销的胡言乱语。

“由于营销人员在没有足够的财务指导或问责的情况下运作，营销支出最终可能会受到不良的指导。最终结果可能是沟通不良、资源浪费和对底线的负面影响的缓慢但稳定的螺旋式下降。”

品牌财务部使用其所谓的“特许权使用费减免方法”编制了这份清单，该方法包括估计一个品牌未来可能的销售额，并计算使用该品牌所需的特许权使用费率。整体品牌价值还包括品牌实力指数和估计的品牌收入。