黄尾巴庆祝成立20周年

黄尾巴庆祝成立20周年

世界上最受欢迎的澳大利亚葡萄酒之一黄尾酒于20年前推出。

作为一个家族拥有的葡萄酒品牌，黄尾葡萄酒从一开始就很卑微，现在已经发展成为一种每年销售1350万箱(9升)的葡萄酒，在全球60多个国家都有销售。

Casella Family Brands董事总经理John Casella是2001年第一次创建黄尾葡萄酒的人，他说：“20多年来，黄尾葡萄酒已经成为我们这个时代最著名的葡萄酒成功故事之一。”

“我们做到了这一点，但没有忽视我们是谁，也没有忽视黄尾品牌代表什么，这最终是为了让人们聚在一起，创造幸福时刻。”

黄尾产自卡塞拉酒庄，其历史可以追溯到1957年，当时菲利波和玛丽亚·卡塞拉从他们的家乡西西里岛抵达澳大利亚。

1969年，他们定居在新南威尔士州的Yenda，在那里建造了一个小型酒庄，并开始生产易于饮用的葡萄酒，灵感来自他们的意大利葡萄文化遗产和悠闲的澳大利亚人生活方式。

约翰·卡塞拉声称，正是这种随和的方式鼓励他创造了“黄尾巴”。他想创造一种人们可以在任何场合享用的葡萄酒——针对那些通常会喝啤酒的人中潜在的葡萄酒饮用者。

黄尾旨在揭开葡萄酒这个有时令人困惑的世界的神秘面纱，提供简单、有吸引力的包装和对食物友好的水果风味。正如John Casella所说：“黄尾酒一开始就因其独特的个性和差异化的定位而在过于拥挤和传统的葡萄酒类别中脱颖而出。”

自2021第一批1104箱(9升)葡萄酒问世以来，该品牌的增长超出了所有人的预期，据黄尾酒庄目前估计，其葡萄酒在全球范围内的销量约为125亿杯。

然而，Casella和Yellow Tail并没有能够安于现状，自成立以来的二十年里，葡萄酒世界迅速发生了变化。该品牌已经扩大了其范围，从最初的两瓶(设拉子和霞多丽)到23种不同葡萄品种的组合。

正如卡塞拉自己所说：“随着消费者口味和趋势的不断变化，这个类别变得越来越混乱和分散;我们不得不非常努力地保持我们的地位，并继续在全球范围内发展黄尾。”

在这里，该公司表示，它一直受到客户趋势的引领——开发包括Jammy Red Roo(设拉子、赤霞珠和其他红葡萄的混合物)和Yellow Tail Pure Bright(一种酒精和卡路里含量较低的葡萄酒)在内的产品，以满足消费者需求。

同样，黄尾也实现了目标市场的多元化，从最初的美国重点转向英国和亚洲，成功地分散了风险，保护了品牌免受不断变化的市场力量的影响。如今，美国仍然是黄尾最大的市场，按销量计算占该品牌50%的市场份额，其次是英国和澳大利亚。

凭借20年的经验，Casella对黄尾品牌的未来仍持乐观态度，希望创造反映消费者趋势的新产品，并进入新的场合和客户。

该公司现在也在制定可持续发展战略，目的是在未来五年为黄尾葡萄酒提供一条清晰的道路，卡塞拉总结道：“我们很幸运拥有一个独特、强大和强大的全球葡萄酒品牌。”

“我对下一章感到非常兴奋——黄尾葡萄酒还有很多机会，我知道我们有激情、有人、有能力确保黄尾葡萄酒在未来几年成为世界上最受欢迎的葡萄酒品牌。”

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