Woolworths被评为澳大利亚最有价值品牌

Woolworths被评为澳大利亚最有价值品牌

领先的独立品牌商业估值和战略咨询公司Brand Finance发布了2020年澳大利亚100强报告，详细介绍了澳大利亚最有价值和最强大的品牌。

品牌财务部使用其所谓的“特许权使用费减免方法”编制了这份清单，该方法包括估计一个品牌未来可能的销售额，并计算使用该品牌所需的特许权使用费率。整体品牌价值还包括品牌实力指数和估计的品牌收入。

今年，Woolworths位居榜首，Coles也跻身前五，XXXX是最有价值的酒类品牌，六个葡萄酒品牌首次上榜。

Woolworths重新获得了澳大利亚最有价值品牌的称号，超过了去年的第一名Telstra，这要归功于品牌价值上升了5%，达到118亿美元。

澳大利亚品牌金融董事总经理Mark Crowe表示：“我们正在目睹一个日益乐观的市场，该国许多最大的消费品牌都在遭受痛苦。Woolworths和Coles等家喻户晓的品牌在其长期的市场地位的支持下，正逆势而上。”。

“在对员工薪酬进行破坏性调查后，Woolworths将面临艰难的一年——如果该品牌要保持其最有价值的澳大利亚品牌的称号，它在未来一年的反应将至关重要。”

Coles以75亿美元的品牌价值位居第五，brand Finance指出，该公司首次获得AAA级品牌实力评级，称这“反映了该品牌物有所值的良好声誉”

今年的澳大利亚100强赛中，也有多个葡萄酒品牌闯入前100名，Brand Finance表示：“今年有六个葡萄酒品牌进入了排行榜，其中五个由Treasury wine Estates所有。”在经历了近十年的葡萄酒供过于求(产品严重供过于求)之后，该行业现在正进入增长期，这在很大程度上要归功于出口业务全面提高了利润。

“Lindeman's(品牌价值7.74亿澳元)是新进入的葡萄酒品牌中最高的，排名第50位，在全球100多个国家享有盛誉，并在三个国家生产最畅销的澳大利亚葡萄酒。去年，该品牌推出了首个无酒精系列，以应对酒精消费的下降，尤其是千禧一代的消费。”

列出的六个新葡萄酒品牌分别是50岁的Lindeman's、56岁的Beringer、69岁的Wolf Blass、74岁的Yellow Tail、78岁的Penfolds和81岁的Blossom Hill。去年进入前100名的Jacob's Creek是澳大利亚第76大最有价值品牌。

XXXX在榜单中排名第32位，是所有酒类品牌中排名最高的，也是唯一一个进入前100名的啤酒品牌。

澳大利亚100强中列出的其他行业相关品牌包括58位的IGA和75位的Liquorland。

克劳补充道：“一个强大品牌的目的是什么：吸引客户，建立忠诚度，激励员工?这都是真的，但至少对于一个商业品牌来说，第一个答案必须始终是‘赚钱’。”。

“在品牌的设计、推出和持续推广方面进行了巨额投资。考虑到它们潜在的财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织都未能超越这一点，错过了有效利用它们最重要资产的巨大机会。

“下一步应该是对品牌表现进行监测，但通常是零星的。在确实进行监测的地方，往往缺乏财务严谨性，严重依赖于定性指标，而非营销人员对此了解甚少。

“因此，营销团队很难传达他们的工作和董事会的价值，然后低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队可能无法就必要的投资达成一致，因为他们认为这是营销的胡言乱语。

“由于营销人员在没有足够的财务指导或问责的情况下运作，营销支出最终可能会受到不良的指导。最终结果可能是沟通不良、资源浪费和对底线的负面影响的缓慢但稳定的螺旋式下降。”

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