ABAC如何适应和发展酒类营销的变化

ABAC如何适应和发展酒类营销的变化

《酒精饮料广告法》(ABAC)发布了2020年年度报告，详细介绍了ABAC团队和评委在过去一年中开展的活动。

ABAC是澳大利亚酒类营销监管的核心，旨在通过监管、教育和建议，促进负责任、符合良好实践标准的酒类饮料营销。

ABAC独立主席哈里·詹金斯(Harry Jenkins)表示，虽然全球新冠肺炎疫情在2020年扰乱了正常生活的许多方面，但ABAC一直在以创纪录的活动水平进行着。

詹金斯说：“虽然在一年中的大部分时间里，在需要时进行面对面的互动的能力都丧失了，但决策和行动的及时性仍在继续。”。

“在应对疫情的公共卫生措施中，特许经营场所关闭，瓶子店/非特许经营场所的活动增加，以及快递服务的使用。紧缩的经济环境导致一些生产商在没有参考《准则》的情况下安排自己的营销。

“在最初的一系列担忧之后，对《规范》要求的遵守程度明显提高了。”

自2004年成立以来，酒类营销在许多方面都发生了变化，因此，ABAC必须进行调整和发展，以保持相关性并保持其四个关键标准：

对酒精饮料的负责任和适度描述

对未成年人的责任

负责任地描述酒精的影响

酒精和安全。

詹金斯补充道：“教育、培训和提高认识的任务仍然是一项持续的优先任务。2021年初，开始了一系列培训视频和在线培训课程的工作。这些将补充年度网络研讨会，该研讨会的参与人数创下历史新高。

“为独立酿酒商协会提供的量身定制的培训和澳大利亚酿酒商协会会议上的一次会议都是愿意寻求机会来提高对ABAC的理解的例子。网站上的透明度和决策访问权限以及活动的季度报告强调了该计划的告知和教育意图。”

作为2020年这一演变的一部分，ABAC还聘请了Youth Insight，就14-17岁的年轻人在产品营销中发现的极具吸引力和不具吸引力的主题、设计和图像，向ABAC评审委员会和预审人员提供意见。

ABAC在报告中表示：“这项宝贵的工作将有助于ABAC小组成员和预审人员根据ABAC标准评估酒精营销传播，该标准要求酒精营销对未成年人没有强烈或明显的吸引力。

“它还被用于更新ABAC指导说明和酒精包装合规指南(可在ABAC网站上获得)，以帮助酒精营销人员达到这一标准。”

首席法官Michael Lavarch AO教授也赞扬了ABAC团队去年的工作及其持续的发展。

他说：“我很高兴地报告，仲裁委员会很好地应对了2020年裁决的急剧增加，所有裁决都在计划的目标时限内完成。这是对专家小组由Jayne Taylor和Marilyn Hansford组成的非常能干的支持团队、酒精行业参与者的反应能力以及专家小组成员及时审查材料和履行决策职责的能力的赞扬。

“随着营销环境的变化，ABAC计划必须进行调整，并将精力投入到工作中，以提高对ABAC标准的遵守程度，并确保计划决策者能够反映社区对负责任的酒类营销的期望。这就是为什么在2020年，青年洞察计划(一家专注于青年的研究组织)将关于对未成年人有强烈吸引力的营销方式的建议非常重要。

“同样，扩大《准则》标准的培训和教育资源，对促进酒类营销人员的合规文化是一个宝贵的补充。

“尽管面临挑战，但2020年对仲裁委员会来说是强劲的一年。我感谢所有相关人员的合作和对仲裁委员会工作的贡献。”

詹金斯还提醒酒类营销人员注意ABAC的预审服务，称这是一个重要的工具，在确保大规模酒类营销合规方面没有得到应有的赞誉。

“预审查服务可能是ABAC计划中不为人知的积极成功案例。在这一年中，共有创纪录的2424份预审查请求，其中371份被拒绝。这些数字很重要，代表着进入市场的提案必须高度保证符合要求。

“从保证水平的角度来看，只有两个经过预先审查的项目后来受到了投诉

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