“没有什么比行动更能说明问题”：斯托利的绍尼谈到乌克兰的回应

“没有什么比行动更能说明问题”：斯托利的绍尼谈到乌克兰的回应

Stoli全球伏特加品类负责人Tim Szonyi在与the Shout的对话中谈到了该品牌对俄罗斯入侵乌克兰的反应、更名以及振兴该品类的未来计划。

与许多受俄罗斯影响的品牌一样，2022年2月24日俄罗斯入侵乌克兰后，Stoli(原名Stolichnaya)受到了严格审查。正如Szonyi所解释的那样，效果非常立竿见影。

Szonyi说：“我从去年9月开始就和Stoli在一起了，我来这里的部分职责是如何在全球范围内重振这个品牌。”。

“我们在今年上半年开始制定这一战略——然后，乌克兰战争爆发，任何源自俄罗斯或听起来像俄罗斯的东西——都立即在全世界引起了强烈反对，原因很明显。

Szonyi继续说道：“这让我们的战略被抛到了九霄云外，让我们处于守势，以确保人们真正了解斯托利的真实情况。”。

为了应对对乌克兰的入侵，Stoli重新命名，放弃了历史悠久的Stolichnaya名称，该名称一直是与俄罗斯国有Soyuzplodoimport公司长期商标战的主题。该品牌还重申，其生产发生在俄罗斯管辖范围之外的拉脱维亚，并通过从斯洛伐克采购“非俄罗斯阿尔法级烈酒”结束了与俄罗斯的所有生产联系。

此外，斯托利指出，它的主人尤里·谢夫勒本人是俄罗斯的流亡人士，他于2000年因反对普京政权而逃离俄罗斯。Shelfer是英国和以色列公民，他与Stoli的全球首席执行官Damian McKinney一起谴责了对乌克兰的入侵。

Szonyi说：“我认为对我们来说效果很好的一点是，我们对俄罗斯政权(而不是俄罗斯人民)的看法非常直率，以及俄罗斯政权正在采取什么行动来剥夺人们的自由和自由，这与我们作为一个品牌所代表的恰恰相反。”。

“这对谢夫勒来说是一个非常私人的问题，他继续被普京在世界各地追逐该品牌的贸易和商标。因此，对我们来说，这非常重要。”

尽管如此，Szonyi表示，该公司在今年早些时候确实经历了可以理解的销售额下滑。

Szonyi解释道：“当然，我们看到前几个月的销售额有所下降，当时消费者很容易觉得他们在尽自己的一份力量，抵制任何听起来像俄罗斯的东西。”。

“在美国，甚至在澳大利亚，有一些人、零售商和场馆运营商出于合理的原因，认为我们仍然是一个俄罗斯品牌。

“因此，我们不得不踏上一段传递事实的旅程，真正为我们的信仰和价值观重塑我们的品牌。”

最重要的是，斯托利承诺提供真正、切实的行动，帮助乌克兰和邻国因冲突而遭受苦难的人民。

Szonyi说：“更重要的是，我们所代表的是所有人的自由和自由，我们会坚持到底。”。

“没有什么比行动更能说明问题，对吧?所以对我们来说，这才是我们真正关注的。我们与世界中央厨房和厨师JoséAndrés合作，他继续每周为那些在乌克兰和其他边境国家失去家园或被迫离开家园的人做数十万顿饭。”

最近，Szonyi和Stoli举办了一场晚宴，为世界中央厨房(WCK)筹集了3.3万美元，这是该品牌首次举办活动，并赞助了世界各地的其他筹款活动。这场盛会是一场更广泛运动的一部分，该运动旨在8月24日乌克兰独立日前筹集100万美元。

Szonyi解释道：“在全球范围内，我们正在做很多事情。我们刚刚在纽约做了一个弹出式酒吧，那是一个乌克兰家庭拥有的酒吧，我们已经将其接管，我们在未来三个月筹集的所有收益都将捐给WCK。”。

“这是一个非常大、影响大、知名度高的宣传片，我们可以在这个可以说是世界上烈酒消费第一的城市制造很多噪音。”

Tim Szonyi在晚会上

斯托利也希望以其他方式支持WCK。该公司在英国、欧洲和亚洲部分地区开展了一项名为“乌克兰鸡尾酒”的项目。

“这就是我们与我们的内部合作伙伴合作，创造相对简单、经典的鸡尾酒的地方。这些鸡尾酒有点扭曲，其中一部分销售额回到了WCK。”

此外，正如Szonyi所概述的那样，Stoli的高管们正在直接参与：“我们的首席执行官大约三周前飞往乌克兰，与WCK一起用餐和做饭，只是为了真正了解实际情况

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