张裕：涅槃2019

2019年对于葡萄酒行业来说，是一个充满挑战的一年。在这一年中，无论是进口葡萄酒还是国产葡萄酒，都经历了负增长的局面。然而，在这样的大环境下，中国葡萄酒的龙头企业张裕却展现出了非凡的韧性和创新精神，实现了品牌的涅槃重生。

品质与荣誉：张裕的国际认可

张裕的品质在全球范围内获得了高度认可。2019年，张裕在全球葡萄酒大赛中屡获殊荣，其产品在MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛春季评酒会上荣获大金奖，并被评为“最佳中国葡萄酒”。此外，张裕解百纳干红在德国ProWein世界畅销葡萄酒品牌盲品中名列前茅，赢得了世界葡萄酒大师的高度评价。

发展历程：张裕的荣耀之路

张裕作为中国葡萄酒的代表，其发展历程充满了荣耀与挑战。自创立以来，张裕不断追求卓越，通过不断的技术创新和市场拓展，逐渐成为国内外知名的葡萄酒品牌。2019年，张裕在全球范围内的品牌热度已经与拉菲等国际知名品牌比肩，其产品在全球35个国家畅销，成为深受中外消费者欢迎的中国第一干红品牌。

产品阵营：清晰的市场定位

张裕在产品层面进行了清晰的规划和布局。2019年，张裕对主力单品进行了更为精准的市场定位，从高端的张裕摩塞尔十五世酒庄到面向年轻人的入门级产品，张裕的产品线覆盖了不同消费群体的需求。同时，张裕还推出了四类独家经销品牌，进一步丰富了市场选择。

跨界合作：引领国潮回归

2019年，张裕在跨界合作方面也取得了显著成果。与雙妹等品牌的联合，不仅为消费者带来了更潮、更时尚的国货体验，也展现了张裕在引领国潮回归方面的努力和决心。

数字化战略：转型与创新

数字化是张裕转型的重要战略之一。2019年，张裕与京东、腾讯等平台达成了战略合作，通过数字化手段，再造一个新张裕。这不仅提升了张裕的市场竞争力，也为消费者提供了更加精准和便捷的服务体验。

全球战略：国际化布局

张裕的国际化战略在2019年也取得了显著成效。通过在全球范围内布局酒庄和市场，张裕不仅能够调配全球资源，也将中国葡萄酒推向了国际市场。目前，张裕已在法国、西班牙、智利、澳大利亚等地控股6座酒庄，成为全球布局最深最广的葡萄酒企业之一。

结语

2019年，张裕在逆境中实现了品牌的涅槃重生。通过不断的创新和努力，张裕不仅在国内市场取得了显著的成绩，也在国际市场上赢得了尊重和认可。展望未来，张裕将继续坚持高品质、中高端、大单品的发展战略，为消费者提供更多优质的葡萄酒产品，同时也为中国葡萄酒的发展贡献自己的力量。

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