中国葡萄酒买家追逐澳大利亚优质葡萄酒

中国葡萄酒买家追逐澳大利亚优质葡萄酒

中国葡萄酒市场正在迅速成熟，因为几家澳大利亚葡萄酒出口商报告称，买家对每瓶100美元以上的葡萄酒的需求强劲

参加本周在上海举行的ProWine China的澳大利亚酒庄告诉TheShout，进口商和消费者对葡萄酒的了解越来越多，这也推动了对高价产品的需求。

澳大利亚葡萄酒公司(Wine Australia)提供的数据进一步证实了这一点，该数据显示，对中国的出口额增长了56%，达到7.39亿美元，对大中华区(包括香港和澳门)的出口额增加了42%，达到8.53亿美元。中国大陆目前约占澳大利亚葡萄酒出口总值的三分之一，优质葡萄酒目前是葡萄酒出口增长最快的地区，年增长率为23%。

帕克斯顿葡萄酒销售和营销总监布莱恩·兰姆本周在上海ProWine China告诉TheShout，他最昂贵的葡萄酒伊丽莎白·让设拉子(Elizabeth Jean Shiraz)或EJ Block现在有70%销往中国市场。

“我们的EJ Block非常关注我们，它利用了125年树龄的葡萄藤的小批量生产，我们在中国的最佳销售是每瓶零售100美元。我们很高兴看到优质葡萄酒在中国成为贸易的更优先事项，感觉我们所接触的企业也已经成熟，这很好。”。

“我想说，超过60-70%的EJ产品将进入中国市场。我们在中国的公司一次购买的数量比我们在任何国内市场都多。来自100年以上葡萄园的产品的声望对中国市场来说都很重要。我们正在接受这一点，并培育这种需求，我们能够生产再多一点，所以我们很高兴看到他们了解如何向消费者推销优质产品。

“在他们寻找的东西和准备支付的价格方面，这里的贸易有一个成熟的因素，感觉我们已经超越了多年前的价值范围产品风格，转向了优质葡萄酒，分数、荣誉或奖杯都集中在更优质和更超优质的市场上。”

Gemtree Wines的董事总经理兼首席酿酒师Mike Brown告诉TheShout，由于中国的出口需求，他的黑石葡萄酒售价360美元，目前正在进行分配。

布朗表示：“中国现在是黑石石的驱动市场，占整个销售额的50%。围绕我们的有机认证的信息开始深入人心，买家正在有意识地决定以这种方式购买。”。

Trentham Estate董事总经理兼酿酒师Anthony Murphy告诉TheShout，“我们发现参加这次展会的人一直在关注更多的高端市场和优质葡萄酒，这是个好消息，当然澳大利亚设拉子也是个好地方”。

来自唯一一家新西兰参展商Vinultra的Fleur McCree表示：“人们对马尔伯勒的入门级产品很感兴趣，这种产品仍然不便宜，对高级产品也很感兴趣。他们正在寻找独特性，并且在高质量包装方面很强”。

金斯敦庄园包装部门负责人贾里德·沙托克表示，他对ProWine中国的访问是为了改变人们对他的产品的看法。

他说：“对我们来说，这是关于中国的高端化。”。

“Kingston Estate的机会是改变我们的心态，进入一个与欧洲市场和英国市场相比相对年轻的市场，使澳大利亚葡萄酒在未来10年或15年内朝着正确的方向发展”。

Tyrrell的出口经理Grant Bellve表示，他已经看到中国买家的态度发生了转变。

贝尔夫说：“如果你在四五年前问我，那都是关于澳大利亚葡萄酒的，它是红色的，价格便宜，酒精含量高。”。

“但现在，我被问到的问题和在纽约、杜塞尔多夫或英国被问到一样。这些问题都是正确的，关于葡萄酒是如何酿造的，来自哪个地区，为什么味道像这样。在过去几年里，它发生了巨大的变化。来参加这个节目的人和我们被问到问题的人的素质要高得多比以前更多。”

Philip Jeffries–D’arenberg销售和营销总经理也表示，中国市场在过去五年中已经成熟。

“教育已经普及，中国买家知道他们在寻找什么，他们来达伦伯格是为了获得我们可以提供的声誉、品牌故事和遗产。他们不是在问我们几年前的价格，而是在寻找可以开始进口的优质产品。”

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