ABAC庆祝负责任的酒类营销20周年

ABAC庆祝负责任的酒类营销20周年

昨天是澳大利亚酒精饮料广告准则(ABAC)颁布20周年，该准则被公认为世界领先的负责任酒精营销和包装高标准。

自1998年7月1日推出以来，该准则一直在不断发展和扩展。独立主席Harry Jenkins AO表示，该准则已经取得了长足的进步，因为它跟上了新兴的通信和营销趋势。

詹金斯说：“ABAC自成立以来一直在不断变化，其规则、标准和运营几乎逐年改进。社交、网络和数字媒体方面不断出现的新问题和趋势让《准则》保持警觉。”。

“令人印象深刻的是，通过《准则》，广告商表现出了他们在采取负责任的营销方面走在前列的意愿，通常领先于社区标准。这反映了酒精行业的成熟做法，承认自己在社会中的地位和责任，并做出了相应的回应。

“这种积极应对澳大利亚不断变化的营销格局的方法意味着《准则》有效。社区研究以符合公众和政府期望的标准为基准至关重要。Colmar Brunton多年来的社会研究表明，ABAC的裁决通常比公众意见更保守。

“自20年前成立以来，ABAC非常幸运地有前联邦司法部长Michael Lavarch AO教授担任ABAC独立裁决小组主席。

“迈克尔和他的团队对细节的细致关注、对投诉的深入考虑以及对《准则》文字和意图的坚定遵守，在很大程度上是ABAC如此成功和享誉国际的原因。

“通过这种连续性和对负责任的酒类营销问题的深入了解，专家小组确定并推动了ABAC考虑和审查的新领域。”

Lavarch教授补充道，投诉流程的独立性以及《准则》管理层能够适应不断变化的营销趋势的能力，有助于推动ABAC的成功。

拉瓦奇教授说：“在裁决委员会的运作中，投诉程序的独立性一直得到完全尊重，即使结果没有得到一家大型酒类公司的同意，决定也得到了支持。”。

“该计划的管理委员会愿意回应事务委员会关于改进《守则》和该计划程序的建议，这意味着投诉程序跟上了技术和营销实践的变化。”

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