Lyre走向自我分配

Lyre走向自我分配

Lyre的非酒精烈酒正在“重新调整”其澳大利亚分销战略，将其投资组合转向自我分销模式。

Lyre首席执行官兼联合创始人Mark Livings表示，此举将带来品牌市场洞察力，帮助其适应市场趋势。

Livings说：“我们在四大洲推出Lyre’s的经验帮助我们理解了接近市场的重要性。了解什么有效，什么无效，以及能够适应节奏，这对我们来说至关重要。”。

自去年5月推出以来，Lyre’s获得了多项奖项，包括2020年旧金山世界烈酒大赛的10项奖项，上周在伦敦烈酒大赛上获得了11枚奖牌。

Swift+Moore董事总经理Cameron Crowley证实了Lyre从8月1日起自行发行的决定。

克劳利表示：“Swift+Moore对Lyre品牌在澳大利亚市场的成功推出以及过去12个月取得的显著增长感到非常高兴。”。

他补充道：“最近，在Swift+Moore的支持下，Dan Murphy’s在全国范围内推出，并作为Dan‘s Dry July Campaign的一部分，该品牌取得了成功，这标志着一个激动人心的重要里程碑，为未来的增长创造了一个重要的持续平台。

“品牌建设是一项团队努力，我们为我们的连锁、零售和批发合作伙伴感到无比自豪，他们与Swift+Moore大家族以及我们的品牌合作伙伴共同创造了世界级的产品。

“我们尊重Lyre转向自我分销的决定，并在引导品牌继续取得成功方面发挥更直接和积极的作用。我们期待看到这些品牌在澳大利亚市场取得持续的成功。”

Lyre’s表示，将成立一个专门的室内外团队，与场馆合作，将其投资组合引入其业务。Livings表示，随着消费者饮酒趋势的不断发展，新模式将有助于保持Lyre’s在该类别中的领先地位。

“一年过去了，我们对澳大利亚市场了解了很多，也了解了如何在我们的祖国创造更多Lyre产品的可及性。他说：“从我们的全球扩张中汲取关键经验，将使我们在国内进入下一个增长阶段。”。

Lyre’s将继续与为市场服务的重要批发贸易合作，并开始与Future State CPG合作，后者将负责转型后澳大利亚的主要零售分销。

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