ABAC敦促独立酿酒商采用其标准

ABAC敦促独立酿酒商采用其标准

《酒精饮料广告准则》(ABAC)发布了2018年第三季度报告，其中显示了两起独立啤酒厂违反该准则的事件。

其中一个违规行为是在Instagram上发布的带有强烈性暗示的帖子，另一个是包装问题，裁决小组发现包装可能被混淆为软饮料。虽然ABAC的独立主席Harry Jenkins AO呼吁酿酒商更好地理解，但独立酿酒商协会的首席执行官Alexis Roitman告诉TheShout，新发布的标签指南将帮助其成员了解他们需要做些什么来遵守标准。

“虽然营销中的创造力是意料之中的，但很明显，这些违规行为并没有反映出大多数酒类公司所要求和采用的负责任的营销方法。

“我们鼓励独立啤酒行业提升自己的水平，成为行业中负责任的一部分。一个良好的开端是，该行业要让自己意识到自己在ABAC规则下的义务，并在违规行为需要补救之前遵守。

“也就是说，令人高兴的是，这些未签署的酿酒商都与ABAC流程合作，并迅速采取行动纠正违规行为，尽管这确实强调了成为《准则》签署人并在上线前通过ABAC对其广告和包装进行预审查对所有广告商的好处。

“在所概述的案例中，没有一个案例的营销或包装经过了ABAC的预先审查。ABAC目前正在与独立酿酒商协会合作，为其成员提供与ABAC标准相关的信息和教育机会。我们感到鼓舞的是，该协会上周发布了一套啤酒标签指南，其中包括ABAC的响应标准可能的营销。”

罗伊特曼表示，IBA在过去几个月里一直在制定的指导方针表明了该协会及其成员对啤酒广告的重视程度。

她告诉TheShout：“IBA及其成员非常重视啤酒标签和啤酒营销，这就是为什么我们推出了标签指南，这是在与成员和利益相关者广泛协商后制定的。”。

Roitman还表示，独立啤酒厂的性质意味着许多啤酒厂通常以非常小的团队和不同的职能部门工作，因此标签指南有助于这些团队了解需要什么以及必须遵守什么。

她补充道：“我们认为，这些指导方针将在很大程度上帮助酿酒商了解义务并遵守义务。”。

ABAC季度报告还详细介绍了其更新的负责任数字营销最佳实践指南，此前对社交媒体影响者推广酒类产品的帖子的投诉有所增加。

ABAC针对那些吸引社会影响者来推广其产品的公司的检查表包括确保影响者：

年龄至少为25岁，

应用可用的年龄限制控制，以及

披露该内容是营销传播。

詹金斯补充道：“脸书和Instagram最近建议社交影响者如何对他们推广酒类品牌的帖子进行年龄屏蔽，我们强烈敦促所有酒类公司确保这一点得到利用。”。

上个月，国际负责任饮酒联盟宣布与四个领先的社交媒体平台Facebook(包括Instagram)、Youtube、Snapchat和Twitter合作，共同努力在酒类广告中提供新的、强有力的责任标准。

TAGS标签：