酒类广告主满足ABAC新规定

酒类广告主满足ABAC新规定

《酒精饮料广告法》(ABAC)发布了今年的第一份季度报告，其中强调没有违反去年出台的新广告规则。

去年11月，对酒类营销人员实施了更严格的限制，并进一步加强了ABAC对广告投放的内容要求。具体而言，新规定包括强制性年龄限制、最低75%的成人观众份额、禁止在主要针对未成年人的节目或内容中做广告，以及禁止向未成年人做电子邮件广告。

ABAC主席Alan Ferguson阁下表示，他很高兴看到酒类广告商遵守并尊重新准则。

他说：“很高兴看到酒类营销人员正在满足我们最近引入的营销安置限制。”。

“新的限制措施于2017年11月1日生效，以确保酒类营销不针对18岁以下的青少年。

“自新规定制定以来，由首席法官Michael Lavarch AO阁下领导的ABAC投诉小组已经提出并审议了一些投诉。

“这些都与在各种媒体上进行的酒类营销有关，在所有情况下，营销人员都满足了限制，只有两次‘无过错’的投放违规是由于应用程序/在线游戏提供商对内容的错误编码和Instagram的技术故障，导致一则酒类广告出现在18岁以下的Instagram新闻推送中。重要的是营销人员和媒体平台，以避免再次发生。”

在谈到ABAC的季度更新时，Ferguson先生表示，有少量内容投诉得到了支持，随后涉及违规广告。

他说：“关于内容投诉，有三则广告被发现违反了《准则》，随后全部被从市场上撤下。”。

“喜力3在Instagram上发布的一条帖子表明，酒精营销不能将酒精视为个人、社会或性成功的原因或促成因素。

“Liquorland Spotify的一则广告违反了标准，该标准要求不暗示酒精可能会导致或有助于情绪的显著变化，提供治疗益处或是放松的必要帮助。

Ferguson先生说：“Moon Dog Brewery的店内促销活动被发现对18岁以下的人有强烈或明显的吸引力。”。

该报告发布一周前，ABAC发布了年度报告，并对其2017年的运营进行了审查。

Ferguson先生表示：“2017年对ABAC来说是激动人心的一年，其酒精营销内容标准也扩展到了酒精营销的监管范围。

“新的限制措施于2017年11月1日生效，以确保酒类营销不针对18岁以下的青少年。

“我们也很高兴地看到，2017年发布的关于社区对酒类营销期望的研究表明，社区对酒类市场的担忧在ABAC准则标准中得到了解决，ABAC小组的决定通常比社区更保守。”

该计划的预审服务在发布前检查酒类广告，2017年共有1453个请求，其投诉程序评估公众对酒类营销的投诉。

报告显示，ABAC裁决小组对2017年收到的投诉做出了43项裁决，其中7项得到支持，36项被驳回。所有支持投诉的营销材料都被删除了。

Ferguson先生感谢公众表达了他们的担忧，并鼓励人们继续这样做。Ferguson还赞扬了相关公司的合作，及时遵守了投诉流程，并在需要时删除了违规材料。

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