CGA：大多数澳大利亚消费者可能会在prem中试用饮料

CGA：大多数澳大利亚消费者可能会在prem中试用饮料

根据NielsenIQ来自CGA的研究，超过五分之三的澳大利亚消费者“更有可能”在酒吧、餐馆和酒吧尝试饮料选择。

38%的澳大利亚消费者还表示，他们喜欢在参观酒店时尝试新饮料。

这一分析也告诉了零售业——其中一半的消费者还表示，如果他们在店内享用了一种新饮料，他们很可能会在超市或瓶子店购买同样的饮料。

62%的受访者表示，他们也更有可能在室内重复购买。

CGA的《澳大利亚本地消费者脉搏》报告中提供了这些数据，该报告每月调查750名消费者的行为和动机，以确定情绪、过去和计划的访问以及购买习惯。

对于饮料品牌来说，有证据表明，新产品的推出引起了饮酒者的共鸣，超过一半的受访者表示，他们在上一季度注意到了在内部场所举办的新产品或品牌活动。特别是，CGA发现，在RTD、NOL和啤酒类别中，NPD更为明显。

对于CGA亚太区客户解决方案总监James Phillips来说，这证明饮料品牌应该继续重视现场作为激活和活动的舞台。

菲利普斯说：“饮料品牌需要努力优化产品发布，增强品牌体验，以减少噪音，尤其是在RTD和啤酒类别。”。

“这个渠道中的品牌激活可以成为饮料供应商利用消费者参与度和建立积极定位的一个很好的促销工具，但品牌需要探索消费者在哪些场合更有可能参与品牌活动，以及哪些因素将有助于推动积极体验。

菲利普斯继续说道：“CGA针对现场数据和见解的解决方案可以帮助供应商了解如何优化品牌激活、促销和营销材料，以及如何衡量这些活动的有效性。”。

事实上，CGA发现，大约60%的试用新产品的消费者是在内部渠道接触到新产品后才试用的——这是NPD、品牌或商品活动的高转化率。

《澳大利亚现场消费者脉搏》报告还详细说明，现场访问量保持稳定，五分之二的消费者与往常一样外出。那些经常外出的消费者表示，他们这样做是为了“善待自己”、“尝试新的地方”或“他们不太关心新冠肺炎”。

完整报告可在此处访问。

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