ABAC最新报告强调了酒类营销人员的“护理领域”

ABAC最新报告强调了酒类营销人员的“护理领域”

《酒精饮料广告法》(ABAC)发布了最新的季度报告，显示与今年前两个季度相比，投诉和决定略有增加。

ABAC主席哈里·詹金斯强调，社交媒体和怀旧图像的使用是酒类营销人员需要小心的两个领域。

詹金斯说：“ABAC裁决小组本季度做出的决定突出了在开展酒类营销时需要注意的一些重要领域。”。

“一些公司喜欢在营销中加入怀旧的形象，因为这会让成年人想起他们的年轻。然而，如果怀旧的参考或形象在当代未成年人中的受欢迎程度持续下去，那么它很可能会违反准则标准，就像《小小姐》系列儿童读物中的人物被用于社交媒体时一样吨。

“专家小组还考虑了本季度在Instagram上使用流行的‘波浪’滤镜的问题，发现滤镜效果和标题的结合鼓励了过度消费，或者将其视为有趣，这违反了《准则》标准。重要的是要记住，幽默无法拯救不符合《准则》的营销传播。”

詹金斯补充道：“专家小组的决定引起的另一个有用的提醒是，在产品包装或营销活动促进积极的社区利益的情况下，负责任营销的准则标准不能与另一个理想的结果‘交换’。

“也就是说，ABAC认为，如果营销传播有其他有价值的目的，那么不允许与规范标准不一致的营销传播。”

ABAC还提供预审服务，使酒类营销人员能够对其营销进行独立检查，并确保其符合负责任的酒类营销标准。

詹金斯说，每个季度都有一个重要的统计数据来衡量酒类营销人员使用这项服务的程度。

他说：“积极的是，需求每年都在大幅增加，上一季度收到了近1000份申请。这种需求的增加导致了今年早些时候推出的新的预审备案系统。”。

“新系统使公司能够直接通过数据库而不是通过电子邮件提交现有申请的修订材料或概念。我们鼓励公司直接提交材料，因为这是对修订材料进行预审的最快、最有效的方式。有关使用预审服务的更多信息，请点击此处。

“最后，ABAC收到了关于其新的合规检查表的非常积极的反馈，该检查表现已在我们的网站上提供。我们鼓励所有酒类营销人员使用此免费资源，可在此处获得。”

ABAC 2022年第二季度报告详细介绍了上一季度的决策，可在线获取。

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