ABAC在非alc测试用例中发送消息

ABAC在非alc测试用例中发送消息

酒精饮料广告准则(ABAC)小组驳回了关于Mind Ya Head Non Alc XPA的投诉，但确实借此机会提醒营销人员注意准则的“精神和意图”。

ABAC回应了一项投诉，该投诉反对Hop Nation在维多利亚州科林伍德的Mind Ya Head广告牌，广告牌上写着：“头脑清醒，躲避危险”。

申诉人表示，“该产品不含酒精的说法并不明显;人们可能会认为，广告宣传的是危险活动，如驾驶机动车或其他高浓度活动

“唯一提到该产品不含酒精的是罐头本身的图片;文本块中没有提到这一点，也没有任何对比声明(喜力0.0和卡尔顿零度广告中使用了这样的声明)

对此，Hop Nation回应道：“营销传播根本没有显示酒精饮料的消费情况(更不用说在任何不安全的活动中)。”

“我们已经注意确保产品的非酒精性质得到明确传达，并认为任何理性的人都会理解上下文”。

该小组的大部分审议是ABAC是否适用于这则广告，因为该准则的职权范围主要局限于酒精饮料的营销。事实上，该小组表示，“将这些标准应用于非酒精产品的营销有些问题。”

然而，如果手头的产品是“品牌延伸”，即或多或少采用生产商其他酒精饮料的现有核心品牌的新产品，则有例外。

在这种情况下，ABAC小组认为Mind-Ya-Head产品满足这一定义，因此应该与代码的标准一致。

该法规此前曾对一系列其他酒类品牌的扩展做出裁决，包括VB品牌的香水和Bundaberg Rum Egg Nog。更相关的是ABAC的第67/19号和第207/20号决定，分别涉及喜力的零酒精啤酒生产线扩展和卡尔顿的零酒精饮料生产线扩展。

喜力的判决对本案具有特别重要的意义，因为它认为一块广告牌上写着：“指定司机?”#现在你可以。在本案中，申诉得到了支持。

最终，该小组得出结论，Mind Ya Head广告牌没有违反法规，并表示：“虽然广告牌没有明确证明该产品是一种不含酒精的啤酒，但该广告不能合理地被视为直接暗示在骑自行车之前饮酒。”

该投诉被驳回，尽管ABAC小组提醒品牌不仅要考虑准则的文字，还要考虑其“精神和意图”，以此作为其决定的后缀。

声明中写道：“将已建立的酒精饮料品牌扩展到零酒精啤酒等非酒精饮料确实引发了一些新问题。”。

“重要的是，营销人员不仅要密切关注ABAC的文字，还要密切关注其为此类产品设计营销传播的精神和意图。”

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