推动科技革命的澳大利亚年轻人

推动科技革命的澳大利亚年轻人

Brick Lane酿酒社区公布了其对无酒精和低度酒精(NOL)类别的研究结果。

Brick Lane委托澳大利亚1000名经常饮酒的成年人进行了一项调查。该样本由消费者研究小组公司Pureprofile提供。

研究发现，在接受调查的人中，45%的人定期或偶尔食用NOL产品，尤其是在更年轻、更活跃的人群中。

32%的澳大利亚人偶尔或定期饮用NOL啤酒。此外，60%的澳大利亚人预计他们对NOL饮料的消费量会有所增加，而18%的人预计这种消费量会“大幅”增加。

Brick Lane首席执行官兼联合创始人Paul Bowker对研究结果做出了回应。

鲍克说：“很明显，无酒精饮料不再是一种古玩或周边产品，而是一种被广泛的人口群体所接受的饮料。特别是，澳大利亚年轻人和那些想要更健康生活方式的人正在接受无酒精饮料，将其作为一种两全其美的方式。”。

他补充道：“现在有很多选择，比如我们的响尾蛇啤酒系列，现在可以提供消费者想要的口味和茶点，同时以无酒精包装提供，可以在更广泛的场合消费。”。

Brick Lane的调查发现，在餐厅就餐是NOL消费最受欢迎的社交场合，42%的受访者选择了这种场合。工作场所和朋友家也是受欢迎的环境，分别被41%和35%的受访者选中。

能够在消费后开车被选为持续消费NOL的最受欢迎原因，吸引了42%的受访者，其中男性的这一数字更高(49%)。

这项研究还强调了NOL消费与更健康的生活方式之间的关系，30%的受访者表示，他们选择NOL产品的原因是“更健康”

63%每周锻炼四次或四次以上的人表示，他们会鼓励家人和朋友喝NOL产品。在同一人群中，近一半(46%)的人表示，他们在同龄人中看到了更多的NOL消费。

最幸福的人和NOL消费之间似乎也存在联系，63%的受访者表示他们“非常享受自己的生活”，认为他们的NOL消费在未来会增加一点或很多。

有趣的是，只有7%的受访者表示他们打算完全滴酒不沾，尽管五分之四的NOL饮酒者认为他们对这一类别的消费会增加。

Brick Lane的研究还表明，年轻的法定年龄饮酒者也更有可能增加他们的NOL消费。在18至34岁的人群中，71%的人认为他们对NOL产品的消费会增加，68%的这一年龄段的人会鼓励朋友和家人喝这类饮料。

Bowker认为，随着这一群体年龄的增长，NOL类别的规模只会越来越大。

Bowker表示：“NOL类别已经在快速增长，随着年轻人年龄的增长，作为一个消费群体的影响力越来越大，我们预计增长将继续呈指数级增长。我们认为NOL没有理由不能很快占领10%的澳大利亚市场。”。

该类别似乎也有继续增长的空间，55%的受访者表示，他们希望看到更多的酒吧和零售商销售NOL产品，38%的人认为该类别没有足够的选择。

Bowker说：“让我们面对现实吧，NoLo饮料在历史上一直局限于相对平淡的口味。但在过去的18个月里，我们看到NoLo产品的质量、味道和深度都有了显著改善。”。

他总结道：“由于口味仍然是被采用的一个关键障碍，未来的类别赢家将是那些率先推出口感极佳的NoLo产品的人。从Blackhearts&Sparrows等专业零售商到Dan Murphy等大公司的重大投资，许多创新零售商已经打开了增长轨道。”。

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