逆市接盘：意久集团携手GIV打造意大利葡萄酒大单品

意大利葡萄酒在中国市场的逆袭之路

2020年5月，北京意久品牌管理集团有限公司（以下简称“意久集团”）在意大利葡萄酒市场逆市接盘，斥资百万欧元收购了GIV（意大利葡萄酒集团）在中国的所有现货。这一举措标志着意久集团创始人刘京江先生在中国市场上打造意大利葡萄酒大单品的战略正式启动。

一、逆市接盘背后的品牌力量

GIV作为全球葡萄酒销售公司中的佼佼者，旗下拥有15家精品酒庄，这些酒庄在欧美市场均享有盛誉。尽管GIV早在13年前就开始布局中国市场，但多次更换合作伙伴和直接在中国设立公司的努力并未达到预期效果。

在2020年市场大变局的背景下，刘京江先生选择逆市而动，接手GIV在华的所有现货，包括赛维（RE MANFREDI）、碧奇（BIGI）、宝娜（BOLLA）等重量级品牌。刘京江先生表示，这些品牌每一个都具备成为意大利葡萄酒在中国市场的代表作的潜力，他希望通过这次收购，不仅看好这些品牌在国内的发展前景，更希望为它们找到合适的合作伙伴。

二、打造“宝娜”大单品的战略布局

在众多品牌中，刘京江先生特别选择了宝娜（BOLLA）作为重点打造的大单品。意久集团计划通过线下快速铺开和线上全网推广的方式，将宝娜品牌推向中国市场。宝娜品牌在中国市场的发展历程中，曾因产量和价格的限制，未能实现大规模的市场扩张。

意久集团为宝娜品牌准备了8款单品，价格区间从80多元到1000元，覆盖了主流消费市场。品牌方还准备了充足的市场支持工具，以期打破传统的随货政策操作方式。

三、意大利葡萄酒在中国市场的发展前景

尽管意大利葡萄酒在中国市场占比不高，但刘京江先生认为，这恰恰为意大利葡萄酒提供了巨大的想象空间。他透露，宝娜的市场启动计划将在7月份开始，目前正处于紧张的准备阶段。

随着国际品牌与中国市场经验的结合，我们有理由期待，意大利葡萄酒在中国市场的格局将会发生改变。意久集团与GIV的合作，不仅是一次逆市接盘的大胆尝试，更是意大利葡萄酒在中国市场上的一次重要布局。让我们共同期待，这一合作能够为意大利葡萄酒在中国市场的发展开启新的篇章。

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