葡萄酒跨境电商发展现状与挑战

跨境电商：葡萄酒贸易的新路径

自2015年进口葡萄酒被纳入跨境电商清单以来，尤其是随着国家跨境电商“4.8”新政的实施，众多酒商开始探索葡萄酒跨境电商的新模式。初期，行业普遍认为这一政策将有效打击水货名庄酒市场，推动名庄酒贸易的正规化和阳光化。然而，经过一年多的发展，跨境电商在葡萄酒领域的实际表现并不如预期，其价格和保真优势未能充分发挥。

价格优势与税收政策

广东国龙优品跨境购总经理翁岗指出，跨境电商模式主要适用于200-1000元价位段的葡萄酒，因为这一价位段的产品在享受税收优惠后具有较大的市场竞争力。然而，葡萄酒并非刚需和高频消费品，普通葡萄酒在跨境电商平台上的价格优势并不明显。一般贸易下，进口葡萄酒的综合赋税为48.25%，而跨境电商的税收为20.3%（关税为零，增值税和消费税打七折）。尽管看起来跨境电商更便宜，但由于计价标准不同，一般贸易以CIF价计税，跨境电商则以零售价加运费计税，因此价格优势并不显著。

通关效率的挑战

深圳芭黎之花酒业的负责人武运平提到，葡萄酒跨境电商面临的最大问题是海关和商检的效率问题，这常常导致货物放行时间超出了对客户的承诺期限。为了解决这一问题，一些企业开始采用国际包裹寄送方式，并与国外邮政公司合作。根据万国邮政联盟的规定，50元以下的物品免税，超出价格的葡萄酒如果被海关查到，会邮寄催缴税款通知书给买家，这无疑影响了客户体验。

引流与市场信任

优自西方供应链有限公司CEO吴湘华认为，尽管跨境电商在名庄酒领域对传统精品酒贸易造成了一定的冲击，但其在渠道上的影响力仍有限。他指出，精品葡萄酒是非标准品，消费人群相对较少，因此，只有持续的低价和强大的客户获取能力才能在市场中获得竞争优势。然而，市场传播成本高昂，且市场规模相对较小，这对企业的长期发展构成了挑战。

建立消费者信任

一些酒商通过开设实体店，以跨境电商的名义销售一般贸易进口的商品，这种做法容易引发消费者的信任危机。跨境电商的葡萄酒通常不开发票，这一点需要向消费者进行解释，以建立双方的信任。宁波汇立国际贸易有限公司总经理程胜亮表示，大平台的背书对于建立消费者信任至关重要。网易考拉海购作为千亿资产的大公司，为其直营的葡萄酒背书，容易获得消费者的信任。自2017年以来，网易考拉海购的葡萄酒销售量每月环比递增，显示出跨境电商在葡萄酒领域的发展潜力。

结语

葡萄酒跨境电商的发展仍面临诸多挑战，包括税收政策、通关效率、市场引流以及消费者信任等方面的问题。然而，随着政策的逐步完善和市场的不断成熟，跨境电商有望成为葡萄酒贸易的重要渠道，为消费者提供更多选择和便利。

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