澳洲葡萄酒用威士忌杯、白酒杯喝！奔富特瓶518的场景新玩法

一年一度中秋节将至，这是中国人聚会、送礼的绝佳时机。对于酒商而言，这是一年中的黄金销售期。尽管今年的市场环境并不尽如人意，但酒商们依然通过各种方式推广为节日准备的葡萄酒产品。

在礼品葡萄酒市场，今年中秋最常见的仍然是礼盒，礼盒中除了配置1-2瓶葡萄酒，还有月饼、茶叶等不同搭配物品。然而，这种搭配年年都有，已经逐渐让消费者产生了审美疲劳。市场开始倒逼葡萄酒企业在包装创新的同时，更要注重内容创新。

富邑葡萄酒集团去年10月推出的Penfolds奔富特瓶518引领了葡萄酒内容创新的潮流。市场营销人士分析，Penfolds奔富特瓶518的中西融合体现在酒质口感、包装物、场景方面的三大创新。

酒质口感的中西合璧

Penfolds奔富特瓶Lot. 518的酿造方式与传统葡萄酒不同。由Penfolds奔富全球加强型酒及烈酒酿酒师James Godfrey精心打造，以澳洲设拉子为基酒，再加入6%至7%比例的中国白酒混酿。这种独特的混合方式，将白酒的浓郁厚重质感与设拉子葡萄酒的鲜活水果分子相结合，创造出温和、悠长而不失刚烈的全新口感。

据了解，这款中西合璧葡萄酒的最佳饮用温度为13-16摄氏度，在秋季来临时，中国长江以北地区的室温刚好符合这个温度范围，无需饮用前进行冰镇。

包装与中秋礼品需求的高度契合

礼品酒讲究包装的吉祥大气。中国白酒在包装上不惜花费重金，而进口葡萄酒在包装上相对简单。富邑集团作为一家全球市场运作的企业，对包装的本地化有独特认识。Penfolds奔富特瓶518的瓶身包装体现了这一点。

富邑官宣表示，Penfolds奔富特瓶Lot.518对实验室美学的深度解读，生动展现了强调大胆尝试的品牌理念，将成为标志性的中西文化融合的酒品。在酒瓶上，东方与西方凸显了中国传统元素—“竹”的意蕴，而竹报平安则是植根于中华传统文化人们之间的美好祝愿，与中秋礼赠的主题非常吻合。

创造场景，扩大消费群体

Penfolds奔富特瓶Lot.518的目标客户涵盖了时尚人士或精英人士，白酒和葡萄酒爱好者。在富邑前期的宣传之中，518的传播相对西方化，在餐酒搭配上花了比较多的笔墨。然而经过近一年的市场推广，518的推广则越来越接地气，其消费场景丰富起来。

在最新的推广POP里，消费者可以看到品牌方推荐了诸多518的饮用方式，可以用葡萄酒杯饮用，也可以用威士忌杯，甚至白酒杯。每一种饮用方式消费者都能感受到其中的乐趣。此举将518的饮用场景从烛光西餐扩大到夜场品饮、再到特色中餐聚饮，极大地扩展了消费人群，也给了各地经销商在推广时更多题材和话题。

Penfolds奔富特瓶518的发展历程

Penfolds奔富特瓶518自上市以来，以其独特的中西合璧口感和创新的包装设计，迅速在市场中占据了一席之地。其酒精度数为21.5%vol，比普通葡萄酒高出近10%vol，这一特点解决了消费者对于葡萄酒度数低不能尽兴、多花钱的痛点。随着市场的认可，Penfolds奔富特瓶518逐渐成为高端白酒消费者的新宠。

富邑集团在过去几年成功打造了Penfolds奔富Bin389、Bin407、Bin707的强势地位，而Penfolds奔富特瓶Lot. 518的面世无疑丰富了富邑集团在800-1000元葡萄酒市场的产品布局。未来，我们将继续关注其后续发展和市场表现。

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