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被视为“鸡肋”的小众国家葡萄酒,他用了3招就卖到行业前三
2024-09-21人已围观
在葡萄酒市场上,除了法国、澳大利亚、智利、意大利和西班牙这些知名葡萄酒生产国外,还有许多小众国家生产的葡萄酒。这些小众国家的葡萄酒在中国市场的占有率相对较低,常被视为“鸡肋”产品,销售缓慢,占用资金,推广困难重重。
深圳木天村实业发展有限公司的总经理周燦,却通过一系列策略,成功将南非葡萄酒推向市场,使公司在2019年跻身南非进口额全国前三名。以下是他的成功经验分享:
发展历程
1. 市场定位与产品聚焦
最初,周燦的公司涉足了多个国家的葡萄酒,但市场反馈并不理想。2017年,公司经历了投资方撤资的困境,周燦开始重新审视市场策略,决定专注于南非葡萄酒,这一决策最终帮助公司实现了突破。
2. 品牌背书与市场信任
为了解决小众国家葡萄酒在中国市场的可靠性问题,周燦利用官方机构为酒庄背书,并通过技术手段提高产品可靠性,从而打消了用户的顾虑。
3. 跨界合作与客户拓展
周燦将目光投向了非葡萄酒行业的客户,积极寻找新的经销商。他的公司成功开发了包括美容院连锁老板、房地产商、办公家具商和餐饮连锁等跨界客户。
4. 疫情后的渠道调整与团队考核
成功策略
1. 解决可靠性问题
利用官方机构背书,结合技术手段,提高产品在市场上的可靠性和信任度。
2. 跨界客户开发
积极拓展非传统葡萄酒行业的客户群体,寻找新的销售渠道和合作伙伴。
3. 疫情后市场适应
调整渠道开发重点,改变团队考核方式,以适应疫情后市场的变化。
未来展望
WBO将继续关注小众产酒国产品的市场表现,并在6月3日(周三)晚上8点,通过WBO葡萄酒商学院抖音公开课,邀请周燦和WBO葡萄酒商学院院长楊征建进行深入讨论,分享更多关于如何摆脱“鸡肋”困境的见解和策略。
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