ASC终止代理两款饮用水品牌，其高层称将更专注葡萄酒本

近期，ASC圣皮尔精品酒业（以下简称ASC）向经销商发出公告，宣布自2016年6月30日起，终止代理意大利高端饮用水品牌圣培露（SANPELLEGRINO）与普娜（acqua panna）。此举标志着ASC将更专注于其葡萄酒业务的发展。

ASC的转型策略

ASC的负责人向WBO确认了这一决定，并解释称，公司希望通过此举为酒庄合作伙伴及客户提供更专业的服务，同时更加专注于葡萄酒领域的服务。公告中还提到，ASC与雀巢公司在友好协商后达成分手协议，双方将确保品牌移交工作顺利进行，尽量减少对客户的影响。

圣培露与普娜的发展历程

圣培露和普娜均为意大利高端饮用水品牌，隶属于饮品巨头雀巢公司。自2009年起，ASC获得了这两款品牌在中国的独家代理权，并积极开展了一系列推广活动。尽管ASC在推广这两款水品牌方面付出了巨大努力，但市场反馈并不如预期。

经销商的看法

长沙葡壹精品酒业有限公司总经理方奕表示，ASC一直非常积极地推广这两款高端水品牌。他个人对品牌有着较高的评价，尽管销量并不高。方奕还指出，由于物流成本和保质期的限制，饮用水的利润并不高，但圣培露作为一个大品牌，在欧洲尤其是意大利的超市、餐厅和酒店中占有一席之地。

品牌方的期望与现实

方奕分析了ASC与圣培露及普娜分道扬镳的可能原因。一方面，品牌方可能对销量有更高的期望，而ASC的业绩可能未达到这一预期。另一方面，雀巢公司可能不希望其旗下的品牌在市场上形成竞争，因此将这两款水品牌的代理权转交给了美夏国际酒业。

ASC的商业考量

河北环湖商贸有限公司总经理董怀成对ASC的决定持肯定态度。他认为，饮用水作为ASC进口葡萄酒业务的补充品类，市场表现并不理想。ASC的这一举措，从商业利益的角度来看，是明智的选择。进口饮用水的利润较薄，ASC选择将资源集中在更有潜力的葡萄酒业务上，以期获得更大的市场回报。

总结

ASC终止与圣培露和普娜的代理合作，是公司战略调整的一部分。这一决策反映了ASC对市场趋势的敏锐洞察和对业务发展的深思熟虑。通过专注于葡萄酒业务，ASC有望在竞争激烈的市场中占据更有利的地位，并为客户提供更加专业和高质量的服务。

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