西班牙瓶装酒在华进口量额双降，品牌竞争力待提升

引言

西班牙瓶装酒市场现状

- 进口量下滑：2017年上半年，中国进口西班牙瓶装酒量下降8.9%。

- 进口额下滑：同期，进口额下降了4.3%。

市场竞争分析

- 份额被挤压：意大利和澳洲的葡萄酒在中国市场加大推广力度，抢占了西班牙酒的市场份额。

- 品牌力不足：西班牙酒在中国市场缺乏领军品牌，品牌形象相对较弱。

价格与成本问题

- 原酒价格上涨：西班牙原酒价格从0.3欧元/升上涨至0.43欧元/升，涨幅达40%。

- 运输成本增加：海运成本上升，船运安排困难，进一步推高了成本。

品牌形象与市场策略

- 品牌推广不足：西班牙酒在中国的推广力度不够，缺乏有效的市场策略。

- 市场恶性竞争：低端瓶装酒市场竞争激烈，品牌基础薄弱。

发展历史与挑战

- 发展历程：西班牙拥有悠久的酿酒历史，包括里奥哈、杜罗河谷等知名产区。

- 市场挑战：西班牙酒在中国市场面临品牌形象、推广策略和成本上升等多重挑战。

未来展望

- 收成影响：2017年气候原因导致西班牙多个产区葡萄收成不佳，可能影响未来价格。

- 市场调整：市场趋于理性，消费者可能更倾向于选择法国等其他产区的葡萄酒。

结语

尽管面临挑战，西班牙瓶装酒在中国市场仍具有潜力。通过加强品牌建设、优化市场策略和提升产品质量，西班牙酒有望在激烈的市场竞争中占据一席之地。

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