酒业直播首秀！天鹅庄·大使缘何逆市热销？

一、天鹅庄·大使的诞生与发展历程

天鹅庄·大使西拉干红，作为天鹅庄旗下的高端葡萄酒爆品，其诞生和发展经历了一系列精心策划和市场推广。以下是天鹅庄·大使的发展历程：

1. 原料选择：精选60年老藤西拉作为原料，确保了葡萄酒的品质基础。

2. 酿造工艺：由红五星酿酒师亲手酿造，严格把关每一道工艺，保证了酒的品质。

3. 品牌合作：与澳大利亚前驻华大使芮捷锐博士的合作，提升了品牌的国际形象。

二、天鹅庄·大使2017年份的特别之处

2017年份的天鹅庄·大使西拉干红具有以下特点：

- 颜色：更为鲜艳亮丽。

- 口感：柔和，充满深色水果的香气。

- 陈酿：经历了18个月的法国橡木桶陈酿与瓶储，酸涩度极为平衡。

- 独特设计：世界首款将大使头像印制于酒标的葡萄酒，采用钞票级纸质和专属定制重型瓶，每瓶独立编码。

三、天鹅庄·大使的市场表现与品牌推广

天鹅庄·大使自上市以来，连年售罄，备受南澳政府亲睐，成为国礼赠予外交友人。以下是天鹅庄·大使的市场表现和品牌推广策略：

1. 市场认可：作为澳大利亚国会大厦活动用酒、澳大利亚驻香港/上海总领馆官方活动用酒，天鹅庄·大使在高端市场占有一席之地。

2. 品牌大使：芮捷锐博士的加入，提升了品牌的国际知名度。

3. 跨界合作：与各种顶级活动合作，如电影《邪不压正》、《中国新歌声》等，提升了品牌的市场影响力。

四、疫情期间的线上推广与销售策略

面对疫情带来的挑战，天鹅庄采取了一系列线上推广和销售策略：

1. 直播论坛：举办了多场面向经销商和消费者的直播论坛，如《危中寻机，有“理”有“财”——进口葡萄酒品牌战疫之道》等。

2. 短视频平台：在抖音等平台举办线上活动及品牌宣传，如《与天鹅庄开瓶见喜》活动。

3. 电商平台合作：加大在天猫、京东等电商平台的推广力度，利用信息流推送等方式为经销商赋能。

五、天鹅庄·大使的预售情况

尽管当前经济环境下消费紧缩，天鹅庄·大使的预售情况却异常火爆，这体现了经销商对品牌的信心。预售将于6月10日截止，对于有意购买的消费者来说，现在是一个不容错过的机会。

结语

天鹅庄·大使西拉干红以其独特的品质和品牌故事，在逆市中热销，展现了天鹅庄深耕中国、深耕渠道的决心和实力。这款葡萄酒不仅是澳大利亚葡萄酒的代表，更是中澳友好关系的见证。

TAGS标签：