张裕2017年上半年销售额27.67亿元，增长0.51%

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司2017年上半年业绩概览

2017年8月28日，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（简称“张裕”）发布了2017年上半年的业绩报告。报告显示，该期间公司营业收入达到27.67亿元人民币，较去年同期微增0.51%。然而，归属于上市公司股东的净利润为6.70亿元人民币，较去年同期下降了3.59%。营业成本为9.25亿元人民币，毛利率为66.54%，较去年同期减少了0.67个百分点。

市场策略与产品发展

张裕在报告中强调了市场为中心的策略，通过调整营销策略和产品结构，大力发展白兰地和进口葡萄酒，优化市场布局，并完善营销渠道和考核体系，以促进产品销售。公司在智利设立了智利魔狮葡萄酒简式股份公司，并收购了智利贝斯酒庄下属的三家子公司，投资金额达到28.05亿元人民币，持股比例为85%。

净利润的轻微下降主要受营业成本、税金及附加、销售费用和管理费用上升的影响。

2017年下半年展望

展望2017年下半年，张裕计划加强品牌建设和产品线优化，提高产品包装质量和档次，明确各品牌市场定位，并减少品类数量，以便更有效地开展市场营销工作。公司将重点推广中高档产品，如酒庄酒、解百纳和“三星”以上白兰地，同时准备新品上市，包括“可雅”白兰地、智利魔狮葡萄酒和小支装产品。

此外，张裕将继续利用海外收购品牌如爱欧、蜜合花、多来利、魔狮等在国内外市场的销售，并建立和完善国内外销售体系，扩大国产葡萄酒的出口规模。

产能升级与原料基地扩展

报告还提到，张裕将完成烟台张裕国际葡萄酒城的土建工程和设备安装调试工作，以淘汰落后产能，实现新旧产能的无缝对接，满足市场需求。公司计划探索建立海外葡萄原料基地的新模式，扩大海外基地面积，增加和优化原料供应渠道，以降低原料成本并提高原料质量。

张裕的发展历程

张裕作为中国葡萄酒行业的领军企业，其发展历程可追溯至19世纪末。自创立以来，张裕一直致力于提升产品质量和品牌影响力，通过不断的技术创新和市场拓展，成为中国乃至世界葡萄酒市场的重要参与者。公司不断引进国际先进的酿酒技术和管理经验，同时注重本土化发展，形成了独特的产品风格和市场定位。

补充完善内容

为了进一步丰富文章内容，可以补充张裕在社会责任、环境保护、科技创新等方面的实践和成就，以及公司在国际市场上的表现和所获得的荣誉。此外，可以增加对张裕未来发展战略的展望，包括对新兴市场的开拓计划、产品创新方向以及如何适应和引领消费趋势的变化。

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