什么是品牌？怎么塑造品牌？

什么是品牌？怎么塑造品牌？

什么是品牌？怎么塑造品牌？

“品牌”是企业的一种无形资产，代表了企业的知名度和凝聚力。在商品经济高度发达的今天，品牌已成为企业形象的重要组成部分，是市场竞争力的重要体现。那么，我们该如何理解品牌，又该如何塑造品牌呢？

一、认识品牌

品牌的定义

英文中品牌是Brand，意为烙印，作为标记在牲畜或器物上。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中对品牌的的定义是：品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌指消费者对产品及产品系列的认知程度，是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。

品牌的价值

品牌的价值包括消费者价值和自我价值。好的品牌不仅代表着特定商品的属性，也反映一定的个性、附着特定的文化，拥有较高的消费者价值。品牌的自我价值则取决于品牌的知名度、美誉度和普及度。

品牌的作用

品牌具有识别商品的分辨器作用，提升辨识度。它是产品或企业核心价值的体现，为将来的消费决策提供依据。品牌也是企业和产品的保证，保证质量和信誉。同时，品牌也是企业的“摇钱树”，通过品牌建设，企业可以获得更高的利润。

二、品牌定位及塑造

塑造品牌的步骤

(1) 品牌定位与命名：企业需要通过信息搜集与数据剖析得出品牌在市场中的定位，同时选取易读易记、朗朗上口的品牌名。

(2) 制定品牌战略：将品牌建设提升到企业经营战略的高度，建立与众不同的品牌识别，为日后的品牌建设制定宪法。

(3) 构建品牌文化：通过构建品牌文化来强化品牌力，培养品牌忠诚群，形成重要的品牌壁垒。

(4) 进行品牌推广：通过各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，提升品牌知名度。

(5) 开展品牌管理：有效监管控制品牌与消费者之间的关系，使品牌保持持续竞争力。

品牌塑造的误区

(1) 单纯追求知名度，忽视品牌价值和持续输出。

(2) 品牌走衰中途，无法持续提供价值。

(3) 忽视品牌传播，不重视品牌推广。

(4) 品牌缺乏个性，淹没在众多品牌中。

塑造品牌的作用

塑造品牌有助于消费者识别产品来源、避免购买风险、形成品牌偏好、稳定产品价格、进行市场定位、开发新产品等。

三、塑造品牌的技巧

突出独特个性：品牌的与众不同之处才是个性特征，需要聚焦到极致，然后塑造价值给顾客。

创意营销：在信息大爆炸的年代，企业需要用创意连接消费者，激发消费者的欲望。

质量为王：质量是品牌的基石，把控好质量才能塑造好品牌。

提升整体营销力：企业需要具备整体营销能力，既可增加市场份额，又可提升品牌知名度。

品牌推广：利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，是塑造品牌的主要途径。

建立高效反馈机制：建立健全高效的反馈机制对品牌塑造来说有着重大意义，有助于找出不足并不断完善。

文/老夏

有时候，虽然素未谋面，却已相识很久。岁月静好，愿你幸福，一起都好。

在此只代表我个人的一些想法和见解，如有不足或需要深入的地方，敬请各位指正。

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