葡萄酒市场逆境中的增长策略

探索行业新机遇与成功案例

2019年，中国进口葡萄酒市场遭遇挑战

2019年，中国进口葡萄酒市场面临发展瓶颈，销售渠道受阻，市场出现了“量额”双降的局面。然而，在这一背景下，仍有企业能够突破困境，实现逆势增长。这些企业是如何洞察行业发展趋势，如何运作新兴渠道并实现业绩提升的呢？

2019年11月10日，INTERWINE-WBO趋势论坛

在WBO葡萄酒商业观察与科通展览联合举办的“INTERWINE-WBO趋势论坛，寻找葡萄酒市场反弹动力”上，行业领袖们分享了他们的成功经验。青岛气泡天下创始人于洪杰、厦门丰德酒业总经理武永磊、德国汉凯菲斯奈特中国区品牌推广代表顾育平，他们将讲述自己的公司如何在低迷市场中取得增长，并分享他们的方法论。

白葡萄酒和起泡酒：市场的新动力

过去10个月，汉凯菲斯奈特公司在起泡酒和干白葡萄酒领域实现了增长。顾育平认为，白葡萄酒的快速上升可能是市场释放的信号，白葡萄酒和起泡酒可能成为进口葡萄酒再次崛起的关键。

葡萄酒市场的成熟与赛道选择

青岛起泡天下公司在预判2019年经济前景不佳后，进行了准备和调整。调整后，公司业绩实现了显著增长，创下了一个月进口起泡酒100万瓶的纪录。于洪杰将分享如何在葡萄酒市场逐渐成熟时，找到适合自己的发展赛道。

逆势而为：美国膜拜酒板块的机遇

厦门丰德酒业在成功打造智利柯诺苏（Cono Sur）、澳大利亚麦威廉（McWilliam’s）等大单品后，又获得了一款获酒评家罗伯特·帕克100分的美国顶级膜拜酒的独家代理权。在其他商家对高关税的美国葡萄酒避之不及时，丰德酒业为何选择逆势而动？

2020年行业趋势与增长点

在即将到来的2020年，葡萄酒行业将面临哪些新趋势？如何挖掘葡萄酒新品类的增长点？INTERWINE-WBO趋势论坛将一一揭晓答案。

葡萄酒的发展历程

葡萄酒作为一种历史悠久的饮品，其发展历程充满了变革与创新。从古罗马时期的葡萄种植，到中世纪的修道院酒窖，再到现代的全球化市场，葡萄酒行业不断适应时代的变化，探索新的增长机会。

结语

在市场逆境中，葡萄酒行业的领军企业通过洞察市场趋势、创新渠道运作和品牌建设，实现了业绩的逆势增长。他们的经验为整个行业提供了宝贵的参考，也为未来的市场发展指明了方向。随着市场的不断成熟，葡萄酒行业必将迎来更多的机遇与挑战。

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