葡萄酒行业新篇章：口粮酒的崛起与市场机遇

重新定义“口粮酒”：市场细分与消费者需求

在10月17日由WBO主办的“逆周期看葡萄酒行业口粮酒新机遇”论坛上，行业专家与资深营销人士共同探讨了葡萄酒市场的未来。WBO葡萄酒商学院院长杨征建提出，口粮酒应满足五大要素：价格亲民、购买频率高、口感适宜、包装吸引、适合现代销售渠道。他强调，口粮酒不仅限于干红，也包括甜型、起泡酒和配制酒，满足不同消费层次的需求。

葡萄酒市场的底层重构：酱酒热潮与葡萄酒的反周期布局

杨征建指出，当前葡萄酒市场正处于调整期，但低度酒和进口酒的需求并未减少。他建议，现在是葡萄酒行业布局的良机，应重视低端市场，以口粮酒为突破口，重构市场。

抓住Z世代：口粮酒的营销策略

西班牙菲立斯酿酒集团中国区执行董事汪彦玮分享了口粮酒的成功运作经验，强调回归快销品本质，通过线上线下渠道推广。拉尼娜小矮人品牌机构CEO周渊则提出，口粮酒应结合小众化外衣与大众化内核，特别关注女性消费者市场。

葡萄酒的发展历程：从传统到现代的转型

葡萄酒行业经历了从传统干红到多样化口粮酒的转型。随着消费者口味和购买习惯的变化，葡萄酒市场不断适应和创新。口粮酒的出现，正是对市场细分和消费者需求的深刻理解。

结语：口粮酒——葡萄酒行业的新机遇

随着市场的不断变化，口粮酒以其亲民的价格、易饮的口感和现代的销售渠道，成为葡萄酒行业的重要增长点。行业专家和营销人士的深入探讨，为葡萄酒行业的未来发展提供了宝贵的思路和策略。

TAGS标签：