大葡萄酒出口紧追法国澳洲有望成中国首供

中国葡萄酒市场新格局与澳洲葡萄酒的崛起

引言：

随着全球葡萄酒市场的不断演变，澳洲葡萄酒正以其独特的品质和风味逐渐赢得中国市场的青睐。本文将深入探讨澳洲葡萄酒在中国市场的发展历程，以及其如何成为继法国之后中国消费者的首选进口葡萄酒。

一、澳洲葡萄酒在中国市场的增长

- 根据酒智（Wine Intelligence）的最新报告，澳洲葡萄酒在中国的消费量正迅速增长，有望超过法国成为中国最大的葡萄酒进口来源国。

- 调查显示，中国中等收入家庭对澳洲葡萄酒的认知度极高，53%的城市进口葡萄酒消费者知道澳洲是知名的葡萄酒生产国。

二、贸易协议的推动作用

- 根据澳中两国签署的自贸协议（FTA），2019年起澳洲葡萄酒在中国将实现零关税，这无疑将进一步推动澳洲葡萄酒在中国市场的竞争力。

三、市场份额的争夺

- 目前，法国葡萄酒在中国进口葡萄酒市场中占据41%的份额，而澳洲紧随其后，市场份额为26.7%。

四、品牌认知度的提升

- 澳洲葡萄酒品牌如奔富（Penfolds）和黄尾袋鼠（Yellow Tail）在中国消费者中获得了更高的认识度，这得益于其在本土市场的高地位和积极的市场推广策略。

五、中国葡萄酒市场的零售变革

- 中国葡萄酒零售市场正在经历快速变革，电子商务平台的崛起为消费者提供了更多的购买选择。

六、本土葡萄酒品牌的崛起

- 尽管进口葡萄酒品牌在中国市场上取得了一定的成功，但中国本土葡萄酒品牌如张裕（Changyu）和长城（GreatWall）依然保持着强大的品牌力量。

七、葡萄酒市场的国际化趋势

- 随着市场的国际化，中国葡萄酒市场正逐渐向个人消费转移，消费者对葡萄酒的选择更加多元化。

结语：

澳洲葡萄酒凭借其高品质和市场策略，正在中国市场上占据越来越重要的地位。随着贸易协议的进一步实施和市场环境的不断优化，澳洲有望成为中国葡萄酒市场的主要供应国。同时，中国本土葡萄酒品牌也在积极提升自身竞争力，共同推动中国葡萄酒市场的繁荣发展。

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