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大麻饮料还是葡萄酒？看酒业巨头星座集团如何布局未来市场？

2024-09-22人已围观

酒业巨头星座集团的战略转型

美国星座集团Constellation，作为全球酒业的领军企业之一，与帝亚吉欧Diageo和富邑集团TWE齐名。然而，随着加拿大娱乐性大麻合法化的政策变动，星座集团开始重新审视其市场战略。

加拿大娱乐性大麻合法化的影响

2018年10月17日，加拿大成为继乌拉圭之后全球第二个全国合法化娱乐性大麻的国家。市场调查显示，2019年加拿大消费者预计在大麻消费上将花费43.4亿加元。这一政策变化无疑为大麻行业带来了巨大的市场潜力。

星座集团的市场布局

面对这一新兴市场，星座集团迅速做出反应。据悉，集团计划出售旗下部分美国葡萄酒品牌，以筹集资金投资大麻公司Canopy Growth。这一决策背后，是星座集团对市场趋势的敏锐洞察和战略调整。

出售葡萄酒品牌筹集资金

星座集团已聘请高盛集团作为顾问，评估旗下葡萄酒品牌的价值。被考虑出售的品牌包括Clos du Bois、Mark West、Arbor Mist和Cooks，这些品牌12个月的税前利润超过2.6亿美元，整体交易价值预计超过30亿美元。

星座集团的发展历程

星座集团自1945年成立以来，最初经营散装葡萄酒与烈酒，随后逐步扩展至葡萄酒业务，并成为美国第三大葡萄酒公司。然而，近年来，随着葡萄酒业务的增长放缓，星座集团开始寻求新的增长点。

业绩表现与市场调整

截至2018年2月底，酒类业务占星座集团76亿美元综合净销售额的38.6%，较两年前的44.7%有所下降。2017年第三季度，葡萄酒烈酒销售额下降10.3%，股价因此下跌4%。与此同时，星座集团的啤酒业务保持高速增长，旗下啤酒品牌Modelo在过去五年实现了近20%的复合年增长率。

大麻饮料市场的前景

星座集团对大麻饮料市场的兴趣并非一时兴起。2018年8月，集团斥资38亿美元收购了加拿大药用大麻供应商的10%股份，并增持至38%。10月22日，星座集团宣布将发行价值21.5亿美元的高级债券，用于为其对Canopy Growth的40亿美元投资提供资金。

未来展望

星座集团发言人在声明中提到，公司将通过收购和创新高端葡萄酒和烈酒投资组合来推动业务的有机增长，并优化低端投资组合，以便将资源更有效地投向重点品牌。这表明，星座集团正将发展重心转向啤酒和大麻业务，以适应市场变化和消费者需求。