澳洲葡萄酒对华出口均价上涨40%，进口商重点解析两大原因

澳大利亚葡萄酒在华市场的发展概况

澳大利亚葡萄酒以其独特的风味和高品质，在中国市场赢得了广泛的认可。近年来，随着中国消费者对葡萄酒认知的提高，对精品葡萄酒的需求逐年上升。澳大利亚精品酒在中国市场占比不断上升，特别是价格在10-30澳元之间，以及50澳元以上的酒款，逐渐成为市场的新宠。

精品酒占比上升，拉高均价

澳洲精品酒在中国市场受到追捧，是导致平均出口额上涨的最主要原因。澳洲葡萄酒信息网创始人黄彩鑫指出，近三年来，澳洲精品酒在中国市场占比持续上升，特别是红五星、双红五星产品概念，不断被中国葡萄酒消费者熟知并认可，出口量节节攀升。此外，由于澳洲葡萄酒自身产能有限，供不应求的局面导致均价上调。

气候干旱，生产成本增加

澳大利亚葡萄酒的价格上涨，除了精品酒占比上升外，还受到气候干旱的影响。近年来，澳大利亚多个主要产区天气过于炎热干旱、缺水，导致大部分葡萄园需要人工灌溉，人力等成本上升，葡萄酒酿造成本自然随之上涨。受气候环境影响，近两年澳洲葡萄酒产量减少，入门款产品的成本上涨。

进口商的市场策略

随着中国葡萄酒市场的不断完善，消费者对葡萄酒的认知、辨别能力不断提升，低端葡萄酒的销量正在下降。与此同时，澳洲红五星、精品酒的高品质受到了消费者的欢迎。广州澳太酒业总经理翟燕南表示，中秋节期间，低价葡萄酒呈现下降趋势，而出货价在50-90元价位的产品供不应求。

澳洲葡萄酒的品牌形象提升

圣加美图公司董事长张轶认为，澳洲头部品牌在中国市场受到追捧，提升了澳洲葡萄酒整体形象，消费者认可度增高，进而获得了更大的市场份额。然而，由于澳洲葡萄酒自身产能有限，供不应求的局面造成了均价上调。

进口商对市场变化的应对

四川浪鸿国际贸易有限公司执行总经理赖永胜指出，澳洲低端酒对中国市场出口价格也在上涨，这与国内某些酒商的“哄抢”行为有关。他提到，以前2澳元的酒，已经涨到了3.5澳元，并且还有继续上涨的趋势。一些进口商在澳洲购买低端酒，运到中国市场后，进行一番包装后出售，从而赚取高利润。

结语

澳大利亚葡萄酒在中国市场的发展呈现出精品化、高端化的趋势。随着消费者对葡萄酒品质要求的提高，以及气候因素对生产成本的影响，澳大利亚葡萄酒的出口均价持续上涨。进口商需要不断调整市场策略，以适应市场变化，满足消费者的需求。

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