澳大利亚葡萄酒大撤退，他们如何在黑夜中等待黎明？

引言

澳大利亚葡萄酒的中国之旅

自1936年第一瓶澳大利亚葡萄酒抵达上海，开启了其在中国市场的发展历程。随着中国改革开放和加入WTO，澳大利亚葡萄酒在中国逐渐增多。过去10年，尤其是2011年澳大利亚葡萄酒管理局在中国认证葡萄酒讲师以来，其在中国市场的影响力显著增强。

发展历程

- 2011年：澳大利亚葡萄酒管理局开始在中国认证葡萄酒讲师，提升品牌知名度。

- 2012年：首届澳大利亚葡萄酒管理局中国区路演，吸引了1000多位观众。

- 2013年：首届澳大利亚葡萄酒管理局中国区年度奖项，表彰杰出贡献者。

- 2018年：与阿里巴巴签署合作备忘录，拓宽销售渠道。

自贸协定的推动

自2015年12月20日自贸协定生效后，澳大利亚葡萄酒的关税逐步下降，至2019年实现零关税，极大地提升了其在中国市场的竞争地位。

至暗时刻

然而，2020年8月18日，中国商务部宣布对澳大利亚葡萄酒进行双反调查，这一政策变动对澳大利亚葡萄酒产业造成了巨大冲击。2021年3月，双反调查结果公布，对澳大利亚葡萄酒征收高额反倾销税，导致市场份额急剧下滑。

应对策略与市场调整

面对市场寒冬，澳大利亚葡萄酒企业迅速做出反应，调整策略以适应新的市场环境。

品牌方与进口商的应对

- 富邑集团表示将配合中国商务部的要求。

- 澳大利亚天鹅酿酒集团保持谨慎乐观态度，维持品牌建设和渠道沟通。

市场占比的变化

澳大利亚葡萄酒市场份额从38%下降至6%，品牌活动和推广计划大幅减少。

企业的自救行动

- 富邑集团缩减在大中华区的开支预算，开发其他国家产品以替代澳大利亚产品。

- 澳大利亚精品酒业联盟（ABWG）中国区负责人王渊表示，华人企业受到的影响更为严重，部分企业进行了裁员和缩减开支。

未来的展望

尽管目前澳大利亚葡萄酒在中国市场面临重重困难，但企业仍在积极寻求新的市场机会和合作伙伴。

市场开拓

- 澳大利亚葡萄酒企业正在开拓亚洲、欧洲等其他市场。

- 王渊认为，本土葡萄酒将占有绝对份额，有很大的上升空间。

行业观望

- 企业在观望政策是否会有所缓和，同时减少澳大利亚葡萄酒的占比，转向其他国家或增加白酒品类的经营。

结语

澳大利亚葡萄酒在中国市场的未来充满不确定性，但企业和品牌正通过各种方式积极应对挑战，期待黎明的到来。

图片来源于网络

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