587岁啦！雷司令的中国成长手册

引言

一、雷司令的入华历程

雷司令进入中国市场的历史可追溯至解放前，但具体时间已不可考。张裕公司作为国内雷司令的首创者，最早在1892年就已经开始酿造雷司令葡萄酒，借助引进的国外工艺。随着中国改革开放的推进，雷司令的成规模进口和知名度逐渐提升。

二、中国市场的发展特点

WBO通过采访多位酒庄负责人和葡萄酒行业人士，归纳出雷司令在中国市场发展的三个特点：

1. 销量稳定上升，近两年增速较快。德国葡萄酒出口到中国的数据自2015年起逐年增长，其中雷司令的贡献显著。2021年，德国葡萄酒出口至中国大陆市场的数量和金额分别同比增长了13.3%和14.8%。

2. 德国雷司令表现强势，产区知名度较高。德国酒庄在中国参展的数量明显增多，雷司令的品牌力在中国市场上得到了广泛认可。

3. 热销产品来自百元价格带，拍卖热度高。雷司令在南方市场销量较好，尤其是华东、福建、广东等地区，这些地区的消费者更倾向于尝试新潮流的产品。

三、雷司令的市场前景

多位酒商对雷司令的市场前景表示看好，认为其是潜力股。雷司令不仅在德国的主要产区靠近港口，形成了完整的产业链，具有出口优势，而且在世界范围内，红葡萄酒与白葡萄酒的饮用比例为3:2，而在中国，白葡萄酒市场比例仅为4%，显示出巨大的市场潜力。

四、雷司令的推广策略

德国葡萄酒协会针对雷司令的推广采取了两个主要策略：一是在专业度上的延伸，如展会、大师班、高端雷司令的品鉴饭局；二是针对年轻人，特别是女性消费者的推广。早在2016年，德国葡萄酒协会就与社交媒体达人、非酒圈美食家联手进行合作品鉴活动推广，为雷司令在中国市场的认知度做出了贡献。

结语

雷司令以其独特的风味和广泛的饮用场景，在中国市场上展现出强劲的发展势头。随着消费者对葡萄酒认知的不断深入，雷司令有望在未来的中国葡萄酒市场中占据更重要的地位。

TAGS标签：