行业观察 | “品质+品牌”战略，引领高端葡萄酒转型之路

疫情下的市场现状

自2019年1-7月份起，中国葡萄酒市场受疫情影响，进口量同比下滑12.06%，进口总额降至14.8亿美元，同比下降16.47%。国内规模以上葡萄酒企业酿酒量累计下滑23.1%，这一数据来源于国家统计局。

疫情影响下的思路转变

全球疫情的蔓延加速了中国葡萄酒行业的“洗牌”进程，促使行业进入深度调整期。进口酒类面临供货与资金的双重难题，低端品类葡萄酒市场饱和，利润下滑，而中高端葡萄酒市场份额有望提升。品质与健康的产品更受消费者青睐。

线上渠道的新机遇

品质与品牌的双升级

葡萄酒行业的暴利时代即将过去，公众对红酒品质的进一步注重，预示着中国葡萄酒行业将走向以“品质为基，品牌赋能”的发展阶段。

名夏葡萄酒的高端化之路

名夏葡萄酒，来自贺兰山东麓，正逐步走向高端化发展之路。通过引进酿酒师团队、传承产区风土条件、严循专业酿酒技术，名夏致力于酿造高品质的葡萄酒，赢得消费者认可。

政策利好与产区发展

宁夏贺兰山东麓产区通过政策扶持，吸引了众多精品酒庄，提升了国内外声誉。宁夏产区被誉为中国的“波尔多”，并在国际上频频获奖，提升了国产葡萄酒的品牌形象。

细分市场与消费者导向

葡萄酒市场呈现品牌消费集中度提升的趋势，头部品牌优势明显。名夏葡萄酒在抓品质的同时，针对核心用户进行心智传播，打破圈层，塑造品牌形象。

品牌故事与消费者体验

名夏葡萄酒注重品牌故事的讲述，并通过与用户体验的结合，迎合高端消费者的审美和消费观念，产生心智认同。

打造高端体验感

名夏葡萄酒在产品设计上追求高端体验，从瓶装设计到礼盒的仪式感，都体现了对消费者的精准定位。

国产葡萄酒的产业升级

名夏葡萄酒以“让世界品出中国味”的企业愿景，用心甄选东方味道，致力于国产葡萄酒产业的升级。

结语

面对市场的调整期，葡萄酒行业需关注消费者的更替与升级，以品质和品牌为核心，不断创新和提升，以赢得市场和消费者的青睐。名夏葡萄酒将继续探索和实践，与行业共同见证国产葡萄酒的辉煌未来。

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