小步快跑的茅台葡萄酒如何迎接中国酒业下一个风口

茅台葡萄酒的发展历程

茅台葡萄酒自2018年起便成为中国酒业的一颗璀璨明星。在集团和行业的千亿目标驱动下，茅台葡萄酒以跨越式发展的姿态，成为行业的焦点。2019年，茅台葡萄酒通过一系列重量级活动，如全国经销商大会、战略产品发布、营销工作总结会等，持续保持品牌热度和市场关注度。

品牌故事的讲述

茅台葡萄酒公司董事长司徒军在2019年的样板市场启动会上，提出了将品牌建设提升到战略层面的布局。品牌文化的引领下，茅台葡萄酒以“新国货”为品牌诉求，通过“四化同频”推广文化，并通过“四会工程”打开消费者认知的大门。

品牌的力量

品牌不仅是产品的无形资产，也是企业走向世界的通行证，更是国家展示自己的名片。在2019年夏交会上，茅台葡萄酒荣获“70年酒业榜单——标志品牌”大奖，彰显了其品牌的历史、行业认可度和广泛影响力。

迎接新风口的战略

中国葡萄酒市场经过近两年的调整，迎来了新的风口。面对这一机遇，茅台葡萄酒采取了以下战略：

1. 品质为先：茅台葡萄酒坚持“全球选、茅台酿、庄园藏”的产品理念，确保品质支撑未来发展。

2. 把握消费升级：通过调整产品线，砍掉低端产品，专注于中高端市场，满足消费者对生活品质和健康的追求。

3. 深耕渠道与市场管理创新：通过打造样板市场，导入核心战略品系，联合经销商做终端，开展全国巡回品鉴会，多方面建设渠道。

4. 品牌发展机遇：在行业调整期，茅台葡萄酒销售额和利润率实现双增长，为消费者提供高性价比产品，赢得消费者信任。

行业与经销商的支持

随着葡萄酒文化的普及和教育，消费者对品饮葡萄酒的优越感日益增强。茅台葡萄酒的经销商中，许多都是品饮专家，甚至培养家人成为品酒师，这种风尚将带来新一轮的葡萄酒追捧热潮。

多元消费需求与市场机遇

白酒市场竞争激烈，经销商通过补充葡萄酒品类，实现资源效率最大化。葡萄酒因其成熟的消费氛围，成为经销商的首选补充品类。

结语

茅台葡萄酒愿意与行业共同前进，建立品质自信、品牌自信、市场自信，为中国葡萄酒事业贡献力量。随着行业的重视、经销商的跟随、消费者的认知，葡萄酒无疑将成为中国酒业的下一个风口。

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