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2024-10-09人已围观
跨界合作:怡园酒庄与梁文道的“年华”系列
年华系列:跨平台的产品定位
年华系列目前仅有一款单品,其定位为跨平台产品,意在与不同平台合作推出特色产品。陈芳表示,年华系列的推出,旨在通过与道长等名人的合作,让更多人了解葡萄酒。
口感与工艺:追求果香与新鲜
年华系列葡萄酒以其强烈的果香和新鲜口感著称。在酿造工艺上,采用了二氧化碳浸渍法和低温短暂发酵,以保留葡萄酒的果香和新鲜感。
中档定位:价格与市场策略
年华系列在怡园酒庄的产品体系中属于中档定位。陈芳指出,道长希望通过年华系列让更多人接触葡萄酒,因此产品定价既不能过低,也不宜过高,以保持品质感。
消费者画像:文化属性与理想用户
年华系列主要面向看书的人群,尤其是看理想的粉丝。陈芳认为,这些用户通常具有文化属性,希望通过年华系列吸引那些原本不太接触葡萄酒的消费者。
跨界合作:文化与名人IP的结合
陈芳表示,与道长的合作是基于共同的价值观和文化认同。她强调,选择合作伙伴时,更看重其文化属性而非单纯的名人效应。
跨界效果:成功与启发
陈芳认为,与道长的跨界合作非常成功,不仅吸引了道长的粉丝群体,也为怡园酒庄带来了新的市场机会和文化提升。
未来发展:持续探索跨界合作
展望未来,怡园酒庄将继续寻找跨界合作的机会,以拓展市场和提升品牌影响力。陈芳强调,产品特性与合作伙伴的选择应相互匹配,以满足不同平台和受众的需求。
合作过程:细节与挑战
在合作过程中,陈芳分享了一些有趣和难忘的经历,包括酒帽颜色的选择、酒标的设计与贴标等细节。道长对产品的高标准和对细节的关注,为怡园酒庄带来了新的启发。
年华的问世:对行业的潜在影响
虽然年华系列的产量并不大,但陈芳认为,它的推出可能会启发其他酒庄思考如何突破行业局限,进入更广泛的市场。
年华的特别之处:价值观与理念的契合
与其他跨界合作相比,年华系列的成功在于双方价值观和理念的契合。陈芳强调,这种契合是合作顺利进行的关键。
往期回顾
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结语
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