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进口葡萄酒需解决“非标准化”才有机会成为爆款
2024-10-09人已围观
引言
随着中国酒水行业的复苏,进口葡萄酒市场迎来了新的发展机遇。个人消费的增长,消费者对品质和口感的追求,以及中产阶级的崛起,共同推动了市场的多元化和精细化。
宝真酒业的市场洞察与战略调整
宝真酒业凭借敏锐的市场洞察力,积极应对市场变化,调整战略以适应消费升级。通过推出全新的产品系列——主舵者1960蓝色核心系列,宝真酒业旨在满足消费者对高品质葡萄酒的需求。
主舵者1960品牌发展历程
自2006年与欧洲最大的葡萄酒企业卡思黛乐集团合作以来,宝真酒业自2008年起在中国运营销售主舵者1960品牌系列葡萄酒。经过多年的市场推广和品牌建设,主舵者1960已成为国内知名的进口葡萄酒品牌之一。
产品结构的全面升级
宝真酒业对主舵者1960品牌的产品结构进行了优化,实现了产品的高端化、品牌化和精品化。这一战略升级旨在提升产品在市场中的定位,满足消费者对精品化品牌酒的需求。
大单品战略的成功与挑战
宝真酒业董事长潘智群强调,随着消费升级,葡萄酒品牌化和大单品的爆发率不断提升。2016年,卡柏莱优特选大单品战略的成功实施,为宝真酒业提供了宝贵的经验。然而,葡萄酒行业的“非标准化”特性也给消费者带来了选择上的挑战。
主舵者1960蓝色核心系列的市场定位
主舵者1960蓝色核心系列以其精选的波尔多核心小产区葡萄酒,为消费者提供了更高品质的饮用体验。定价在200元至500元区间,这一价格策略旨在满足提升型市场的消费水平,同时提供高性价比的选择。
面向未来的市场策略
潘智群董事长指出,宝真酒业将继续深化大单品战略,同时探索提升型市场与普及型市场的并行发展模式。通过核心优秀产品的精品化与普及化,宝真酒业将更好地满足中国主流葡萄酒消费人群的多样化需求。
结语
宝真酒业通过不断的市场洞察和战略调整,致力于成为中国葡萄酒市场的领导者。主舵者1960蓝色核心系列的推出,不仅体现了宝真酒业对市场变化的快速响应,也展示了其在满足消费者需求方面的创新和承诺。
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