富邑集团全球副首席营销官CMO安格斯·利力专访：奔富特瓶系列的创新之旅

引言

2018年7月1日，记者踏上了前往澳大利亚的旅程，受邀参加富邑集团旗下品牌奔富（Penfolds）在阿德莱德的玛格爾酒庄举办的一场神秘新品发布会。这场活动不仅展示了奔富品牌的全新产品线，也预示着其在全球市场上的创新步伐。

奔富特瓶系列的全球首发

在玛格爾庄园的活动中心，奔富全球品牌大使杰米·薩奇（Jamie Sach）宣布了奔富特瓶系列（Special Bottlings）的全球首发。这一系列首次亮相的两款新品分别是：与中國白酒混釀而成的加強型葡萄酒Lot. 518，以及單式蒸餾單一白蘭地Lot. 1990。

加強型混釀新品Lot. 518

Lot. 518的市場定價为150澳元，其独特之处在于加入了6～7%的四川白酒。这一创新融合了中國白酒的香型，经过37次混釀調制，最终形成了奔富釀酒師们所追求的独特风格。这款产品的命名“518”在中文中谐音“我要發”，寓意着对中国市场的美好祝愿。

單一白蘭地Lot. 1990

Lot. 1990的市場定價为425澳元，这款白蘭地自1990年起便在橡木桶中经历了近30年的緩慢熟化，并加入了少量的奔富祖父托利酒进行点缀，展现了其独一无二的品质。

奔富的发展历程

奔富品牌自成立以来，一直致力于创新与品质的结合。从最初的葡萄酒酿造到如今的特瓶系列产品，奔富不断探索和突破，引领行业发展。以下是奔富品牌的几个重要里程碑：

- 创始初期：奔富品牌以其高品质的葡萄酒在澳大利亚乃至全球市场赢得了声誉。

- 国际化发展：随着品牌影响力的扩大，奔富开始进军国际市场，与多个国家的消费者建立了联系。

- 产品创新：推出特瓶系列产品，如Lot. 518和Lot. 1990，展现了品牌对传统与创新的融合。

面向未来的战略布局

富邑集团全球副首席营销官CMO安格斯·利力（Angus Lilley）在专访中透露了奔富未来的战略布局。Lot. 1990主要在全球免税渠道销售，而Lot. 518则将全面专注于中国市场。这不仅因为Lot. 518融入了中国白酒元素，更体现了奔富对中国市场重视的态度。

2022年奔富納帕系列

安格斯·利力还提到了2022年即将面世的奔富納帕系列葡萄酒。这一系列将采用澳大利亚的酿造理念和混酿方式，充分融合美国纳帕的风土潜力和葡萄品种特性，形成与集团内其他美国品牌的差异化竞争。

奔富香檳的展望

对于2019年纪念奔富诞生175周年的奔富香檳，彼得·嘉高（Peter Gago）透露，奔富与唐·佩里儂香檳王（Dom Pérignon）有着紧密友好的关系，未来奔富香檳的发布可能会带来惊喜。

结语

奔富特瓶系列的发布，不仅是产品线的全面升级，更是富邑集团市场策略的不断优化。通过与中国市场的深度合作，奔富将继续传承经典，不断创新，为全球消费者带来更多样化的选择。正如彼得·嘉高所说：“传承经典，创新永无止境。”奔富的未来，值得期待。

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