张裕先锋的“轻奢”战役：三款核心大单品逆势推中高端新品

引言

葡萄酒行业近期面临低迷，许多企业将生存作为首要目标。然而，在这种市场情绪中，张裕先锋国际酒业却逆流而上，推出三款核心单品的纪念款或礼盒款，为行业注入新的活力。

张裕先锋的策略

张裕先锋国际酒业的策略是推出具有纪念意义和礼盒包装的高端产品，以此吸引中高端消费者，并在礼品及商务接待市场发挥其高端产品的符号效应。

核心单品的发展

1. 歌浓“西拉王”轻奢礼盒

歌浓品牌推出的“西拉王”轻奢礼盒，是其在高端市场的一次重要尝试。这款产品不仅代表了品牌的高品质，也体现了其对健康饮酒理念的坚持。

2. 魔狮扎多姿系列礼盒装

魔狮扎多姿系列作为智利魔狮酒庄的高端旗舰产品，其礼盒装的推出标志着该品牌正式进入中国市场。在2019年智利总统访华期间，魔狮与茅台一同成为宴会指定饮用酒，展现了其作为有机酒的高品质。

3. 魔狮绿园赤霞珠珍藏干红葡萄酒

魔狮推出的新品——魔狮绿园赤霞珠珍藏干红葡萄酒，进一步强化了其在有机葡萄酒领域的影响力，并明确了其作为精品有机葡萄酒大品牌的市场定位。

4. 爱欧公爵西甲纪念版葡萄酒

爱欧公爵品牌与足球联赛的结合，使其成为全球足球爱好者熟知的葡萄酒品牌。最近推出的西甲联赛纪念款葡萄酒，不仅增强了产品的主题性，也为其在体育营销领域的发展迈出了重要一步。

张裕先锋的市场信心

在疫情影响下，张裕先锋国际酒业依然保持积极态度，坚信信心和决心是企业克服困难的关键。通过推出高端礼盒装和纪念版产品，张裕先锋旨在聚焦中高端市场，满足消费者对高品质生活的追求。

行业分析

WBO分析认为，张裕先锋国际的策略显示了其不畏疫情和市场逆势的决心。通过推出具有特色的中高端新品，张裕先锋不仅稳定了品牌和价格，也为经销商提供了更大的市场运营空间。

结语

张裕先锋国际酒业的新品推出，预示着进口葡萄酒市场的复苏。通过稳健和积极的市场策略，张裕先锋展现了其作为主流企业的素质和涵养，为行业树立了积极的榜样。

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