这家葡萄酒企与永和、均瑶、恒源祥等老字号大牌同台论道

引言：

随着市场经济的深化，许多老品牌逐渐淡出公众视野。唤醒民族品牌记忆，增强文化属性，弘扬中华商业文明，已成为现实需求。2016年，“陆家嘴文化与品牌发展论坛”在上海举办，旨在探讨品牌文明与匠心传承。

张裕公司的品牌创新之路：

张裕公司董事、副总经理孙健在论坛上发表了精彩演讲，分享了张裕的品牌创新和发展历程。张裕，作为中国葡萄酒业的先驱，已有124年历史，创造了多个行业第一。张裕从欧洲引进124种酿酒葡萄品种，奠定了中国葡萄酒业的基础。公司历经家族企业、政府所有到上市公司的转变，不断发展壮大。

市场与品牌发展：

张裕凭借完善的市场网络系统，拥有3700名销售员和5300个经销商，实现了快速配送。公司在全国布局了八个酒庄，控制了中国四分之一的葡萄园，拥有30万亩葡萄种植面积。张裕的酿酒师团队由181名中外专家组成，确保了从葡萄种植到消费者手中的全链条质量控制。

品牌成就与国际化：

张裕的解百纳品牌，经过20年的发展，年销量达到3000万瓶，累计销量4.3亿瓶，远销欧美亚28个国家。张裕还成功收购了法国干邑地区的公司，以及西班牙爱欧公爵和法国蜜合花酒庄，推进了品牌的国际化进程。

未来展望：

张裕计划巩固和扩大国内市场优势，从产品结构上实现从倒金字塔向正常金字塔的过渡，以适应市场变化。公司还计划整合资源，提高产品性价比，并通过海外收购，实现国际市场的拓展。

永和豆浆的品牌故事：

永和豆浆董事长林炳生分享了品牌的发展历程。永和豆浆起源于50年代台湾，从路边摊起步，逐渐发展成为知名品牌。林炳生强调，品牌建设需要坚持食品卫生安全和以消费者利益为导向。

均瑶集团的品牌建设：

均瑶集团总裁王均豪强调品牌是一个人的名字，而文明和文化是品牌的灵魂。均瑶集团致力于建设百年品牌，通过多元化投资和专一化经营，不断提升品牌含金量。

恒源祥的品牌理念：

恒源祥集团副总经理李巍指出，品牌不仅是一个名字，更是文化和生活方式的体现。恒源祥通过品牌和文化的方式，建立了轻资产、扁平化和平台化的企业模式。

结语：

本次论坛彰显了品牌和文化的力量，以及在全球化背景下，老字号企业如何通过创新和传承，实现可持续发展。张裕、永和豆浆、均瑶集团和恒源祥等企业，通过各自的发展历程，展示了中国品牌的韧性和潜力。

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