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智利“十八罗汉”之一威玛庄主:中国酒商采购偏好已悄然改变
2024-10-17人已围观
引言
葡萄酒行业的快速发展吸引了众多企业和资本的涌入。然而,随着市场逐渐回归理性,消费者对品质的追求使得OEM品牌面临挑战。品质和品牌成为市场存活的关键。
中国市场采购偏好的转变
新生代酒商利用信息技术深入了解品牌背景,对葡萄酒的品质、风格和背景有更高的要求。智利葡萄酒品牌威玛(Viu Manent)庄主,约瑟·米格尔·威优·宝缇尼(Jose Miguel Viu Bottini)注意到,中国酒商对OEM的需求正在减少,对品牌化的葡萄酒表现出更大的兴趣。
威玛酒庄的品牌深耕
威玛酒庄重视中国市场的发展,约瑟每年两次访问中国,与经销商紧密沟通。中国已成为威玛最大的市场,连续三年蝉联智利葡萄酒出口国首位。
推广活动与市场策略
威玛酒庄在中国举办品鉴会、大师班等活动,通过媒体向消费者介绍品牌,提升自购率,使经销商受益。约瑟强调,威玛酒庄的酿酒师团队会定期来华推广,与当地团队合作,了解市场动态。
威玛一号的市场表现
威玛一号作为威玛酒庄的顶级品牌,年产量稀缺,被评为“十八罗汉”之一,深受市场欢迎。威玛一号的独特之处在于其使用马尔贝克酿造,拥有百年老藤的葡萄园。
威玛酒庄的发展历程
1935年,米格尔·威(Miguel Viu)及其家人在空加瓜谷创立了威玛酒庄。经过三代人的努力,威玛酒庄已成为家族控股的知名葡萄酒品牌。约瑟作为第三代传人,从小在葡萄酒的环境中长大,对酿酒充满热情,大学主修农业,毕业后加入酒庄,致力于传承家族事业。
品牌传承与战略规划
约瑟强调,家族酒庄的传承至关重要,他所做的每一个决策都是基于长远的计划。威玛酒庄的战略具有延续性,始终保证葡萄酒的品质与风格,致力于创造一个国际化的品牌。
结语
随着中国市场对品牌化葡萄酒的需求增加,威玛酒庄凭借其品质和品牌优势,有望在竞争激烈的市场中继续扩大影响力,实现品牌的长远发展。
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