智利1865：中高端葡萄酒市场的新宠儿

1. 1865品牌与高尔夫球赛的跨界合作

今年春糖期间，1865智利葡萄酒品牌在成都酒圈和高尔夫界掀起了一场跨界营销风暴。时隔五个月，1865品牌计划重启因疫情搁置的高尔夫球全国巡回赛。尽管疫情影响了赛事进程，但品牌的热情和高尔夫爱好者的期待并未减退。1865已在上海、广州、深圳、成都等重点城市成功举办赛事，并将下一站定在北京，预计12月底在海南三亚举办全国总决赛。

2. 1865品牌的历史与发展

1865品牌诞生于1997年，以纪念圣醅罗酒庄（San Pedro）的创立年份。作为智利十八罗汉之一，圣醅罗酒庄隶属于智利第二大葡萄酒集团VSPT，其葡萄酒以高品质闻名。VSPT集团不仅在中国市场上占据领先地位，其母集团CCU更是智利首富旗下的企业，涉足多个行业。

1865品牌与高尔夫球赛的结合，源于其品牌名与高尔夫球赛的天然契合——18洞65杆，象征着卓越与成就。这种独特的品牌理念，让1865在高尔夫球赛场上脱颖而出，深入人心。

3. 1865的市场表现与潜力

根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会的数据，智利葡萄酒在中国市场的销量和进口额均实现了显著增长。1865品牌凭借其高品质和精准的市场定位，在中高端市场中占据了一席之地。

1865品牌在全球70多个国家和地区畅销，年复合增长率达到16%，过去五年销量翻倍，连续三年在Wine Spectator上获得90+的高分评价。

4. 1865的中高端市场战略

1865品牌对标中高端市场，以精选自智利最知名产区的葡萄酒，结合卓越的风土条件和葡萄品种，打造出品质上乘的产品。其口感与澳洲奔富系列相近，但价格更具竞争力，零售价从398元到1180元不等，覆盖了市场上畅销的中高端酒款价格区间。

1865品牌的成功，不仅在于其高品质的产品，还在于其对市场的精准把控和品牌投入。随着中国葡萄酒市场的重新洗牌，1865品牌有望成为智利葡萄酒在中国市场的大单品，重塑智利酒的国内形象。

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