中高端葡萄酒消费现复苏迹象 | WBO观察

引言

名庄酒需求的复苏

补偿心理驱动消费

据南宁碧菲斯酒业总经理黎厶明透露，疫情期间，名庄酒的需求开始复苏。2月28日左右，公司便接到了价值十多万的名庄酒订单。这表明，在疫情缓和后，消费者对名庄酒的需求迅速恢复，甚至与疫情前相差无几。

杭州小新酒铺创始人申向云通过销售数据分析发现，2月份的平均客单价同比去年有所提高，消费者的购买力并未因疫情而大幅下降。消费者的选择从百元以内的低端产品转向200元至800元的中高端产品，甚至3000、4000元的名庄酒也有销售。

消费者心理分析

不愿透露姓名的酒商指出，消费者在复工后倾向于购买更贵或品质更高的产品，这可能与补偿心理有关。消费者希望通过购买高品质产品来弥补疫情期间的不便和压抑情绪。

疫情引发的价值思考

养生与享受生活

智猴中国（西部）品牌运营中心的王红毅通过结合葡萄酒的健康益处，推出了“养生＋红酒”的活动产品，取得了良好效果。这表明，在疫情期间，人们开始更加重视健康和生活品质，中高端葡萄酒因此受到青睐。

名庄酒的社交价值

义乌集华酒业的叶利斌通过与当地民营企业老板的交流，成功影响了他们的消费观念。他强调，感染新冠肺炎后，金钱的价值相对减弱，而享受生活和提升生活品质变得尤为重要。这进一步推动了名庄酒的销售。

中高端葡萄酒的发展历程

中高端葡萄酒市场的发展经历了多个阶段。从最初的市场培育，到消费者认知的提高，再到疫情后的市场复苏，每一步都见证了消费者对品质生活追求的提升。随着经济的发展和消费者品味的提高，中高端葡萄酒逐渐成为品质生活的象征。

结语

中高端葡萄酒市场的复苏不仅是经济回暖的信号，更是消费者对健康和生活品质重视的体现。葡萄酒行业应继续关注消费者的需求和喜好，提供更多样化、个性化的产品，以满足市场的需求。

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