张裕携手阿里巴巴跨界打造公益微电影《葡萄酒攻略》

张裕数字化转型

数字化作为工业4.0时代的钥匙，正在重塑传统的生产与销售模式。张裕，作为中国葡萄酒行业的领军企业，积极拥抱数字化转型。自2009年入驻天猫平台以来，张裕不断深化与互联网的融合，2013年成立电子商务公司，专注于线上市场的发展。2017年，张裕醉诗仙与天猫全球首发，标志着张裕在行业内较早地实现了葡萄酒与“互联网+”的结合。经过近10年的合作，张裕官方旗舰店实现了销售增长7000倍，双十一活动更是创下1823万的佳绩，成为天猫葡萄酒店铺的领头羊。

深化与阿里巴巴的合作

张裕与阿里巴巴的合作迈入新阶段，从单纯的线上销售扩展到内容营销、大数据融合和葡萄酒用户培育等多个层面。张裕将利用天猫的广告资源进行定向推送，通过图文、视频和直播等形式，实现深度内容营销。同时，计划通过天猫超级品牌日等活动，打造具有影响力的品牌事件。

消费者培育与数据支持

张裕计划邀请天猫的高净值用户参与线下品鉴会和酒庄游，以实现用户转化和消费者培育。线上数据的积累与线下数据的收集，将为张裕在用户画像和产品开发上提供更精准的支持。

张裕的社会责任感

张裕不仅在商业上取得成功，更积极履行社会责任。活动现场，张裕与阿里巴巴、注意力数字营销机构以及趣片场等合作伙伴共同启动了公益微电影《葡萄酒攻略》的开机仪式。该微电影旨在为年轻消费者普及葡萄酒文化，通过幽默风趣的方式，让葡萄酒文化更加贴近年轻群体。

张裕的葡萄酒文化教育

张裕自1958年成立中国第一所酿酒大学以来，一直致力于葡萄酒文化知识的普及。目前，张裕先锋葡萄酒培训学院已在全国开设10所分校，拥有13名全职讲师，其中8人持有WSET四级证书。张裕还邀请了世界葡萄酒大师和侍酒大师加入团队，共同推广葡萄酒文化。

张裕葡萄酒小镇的开业

今年8月，张裕葡萄酒小镇正式开业，为葡萄酒爱好者提供了一个全新的体验平台。游客可以在这里了解葡萄酒的制作过程，感受葡萄酒的魅力。

张裕醉诗仙走进校园

张裕醉诗仙走进中国传媒大学，通过“葡萄酒文化礼仪公开课”向年轻人推广葡萄酒文化，推广健康饮酒理念，缩短葡萄酒与年轻人之间的距离。

市场前景与挑战

据Vinexpo/IWSR预测，中国将成为全球第二大葡萄酒市场。张裕通过与阿里巴巴的合作，不断拓展线上线下渠道，培养年轻消费者的品牌偏好，以确保在激烈的市场竞争中保持领先地位。

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