【啤酒节】啤酒节里“看”啤酒：消费升级拉动啤酒进口 国产啤酒面临转型

【啤酒节】啤酒节里“看”啤酒：消费升级拉动啤酒进口 国产啤酒面临转型

今年，来自三十多个国家、两百多个品牌的一千三百多种的啤酒，在啤酒节里面可以说是大放异彩。除了大家耳熟能详的青岛啤酒、百威以及嘉士伯之外，呃，还有许多的新的品牌也是第一次记住中国，像日本的樱花酒，以及英国七十多度的蛇毒酒。还有呢我面前的这一款有着三百四十多年历史的来自德国的格瑞纳啤酒，像这些进口啤酒也深受消费者们的喜爱。中国啤酒消费量近年来逐年攀升。据统计，中国人均啤酒消费量二零一六年约为每人三十三升，而到二零一七年，这一数字达到了每人三十五升，与这一数字同步增长的是啤酒进口量。

二零一一年到二零一七年，中国啤酒进口量从六点四万千升快速增长至七十一点六万千升。随着国内人均收入水平的提升，进口啤酒日益受到国内消费者尤其是年轻消费群体的追捧。作为今年第一年进入中国的一个新的德国品牌，然后呢，我们今年为咱们青岛啤酒节呢大概储备了有五千箱啤酒左右。但是现在看呢销量是完全没有问题的。德国啤酒在中国现在那个消耗量越来越大的主要原因呢就是进口的数量本身大了，那就是价格相对现在是越来越平民化了。另外一点呢就是德国啤酒秉承了它的传统工艺，现在大家都在回归经典，喜欢德国啤酒的人越来越多了。长期以来，国内啤酒厂商更多采用品牌并购的市场扩张方式，采取低价走量的营销手段。啤酒被定义为低端消费品，减少有人去追求啤酒品质。

而现如今，随着进口啤酒的价格逐渐走向新零花，越来越多的高品质进口啤酒走进了国人视野，五花八门的品种，不同的酿造工艺渐渐转变着人们对啤酒的理解。随着人们的消费水平的提高，对啤酒的品质要求越来越高，市场占有率从原先的低端产品、中端产品和高端产品这三个排名。但是从这个一五年开始，这个数据就发生了一个结构性的一个升级。在一八年最新的数据统计来看，高端产品占据了市场的百分之四十四点七，排名现在是高端、中端和低端。面对个性化、多元化的市场需求，开发口味儿更加丰富的产品，成为目前国内啤酒厂商的一致选择。

作为中国品牌价值第一的青岛啤酒，目前已开发出二十多个品类的系列啤酒产品。本季啤酒节上的青啤大桶内，厂家精选的纯生原浆奥普特i p a黑啤、白啤、果啤等众多口味的新鲜啤酒纷纷亮相，受到许多游客的青睐。你像船上的话是比较清爽的岩浆，相对来说船上而言它比较稳妥。另外呢它度数稍微高一点，一般一下男士特别喜欢元宵啊，爱奇艺啊、喜事啊，或者是一些学生啊，喜欢选择一些果皮，相对来说度数比较低啊，喝起来可能口甜度比较大一些。每天我们都是爆棚的状态，最后呢也是蛮大的。