茅台“起诉”拼多多！

茅台“起诉”拼多多！

茅台再度“亮剑”，拼多多成被告！

近日，上海市徐汇区人民法院公布，中国贵州茅台酒厂(集团)有限公司（简称“贵州茅台”）已正式起诉贵州省仁怀市茅台镇私房酒业有限公司、贵州国登酒业有限公司以及上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）。此次案件定于2月20日开庭审理，主要围绕商标权侵权问题展开。

这并非贵州茅台首次与电商平台对簿公堂。早在2019年，贵州茅台就因电商平台上多个商家售假而提起诉讼，并最终赢得官司，获赔12万。如今，茅台再次选择用法律武器捍卫自身权益，显示出其对商标权保护的坚定态度。

据了解，此次涉及的私房酒业成立于2010年，而拼多多作为电商平台，其法人为朱健翀，终受益股份为143%。在过往的司法记录中，多家电商平台上的商家曾因销售与“贵州茅台酒”包装相似的产品而被判侵权。这些侵权行为不仅损害了贵州茅台的品牌形象，也扰乱了市场秩序。

值得注意的是，在“打假”胜诉后的不到一年时间里，拼多多平台上再度出现低价销售的53度飞天茅台。贵州茅台方面回应称，公司并未向拼多多供货，经销商也不敢轻易向该平台供货。这引发了市场对拼多多平台上茅台酒来源的质疑。

与此同时，汾酒也在今年1月对拼多多提起了商标权侵权诉讼。这显示出白酒行业对电商平台监管力度的加强，以及对假冒伪劣产品的零容忍态度。

面对电商平台的挑战，贵州茅台在近年来也加大了自营电商的布局。去年3月底，贵州茅台推出了数字营销平台“i茅台”，所有产品均由厂家自营，消费者可平价购买茅台产品。这一举措不仅提升了直营渠道的利润，也为贵州茅台的品牌形象树立了新的标杆。

直营渠道的崛起为贵州茅台带来了显著的业绩提升。去年前三季度财报数据显示，贵州茅台直营渠道收入为3181亿元，占当期营收的357%，同比大幅增加1109%。其中，“i茅台”在今年前三季实现酒类不含税收入约862亿元，为贵州茅台贡献了超26%的收入。

茅台此次起诉拼多多再次引发了公众对电商平台上酒类产品销售的关注。随着电商平台的快速发展，酒类产品的销售渠道日益多元化。这也给酒类企业带来了新的挑战和机遇。如何确保产品质量、维护品牌形象、加强渠道管理成为酒类企业需要共同面对的问题。

我们不禁要问：你会从拼多多上购买酒类产品吗？在享受便捷购物的同时，我们也需要关注产品的质量和来源。让我们共同期待一个更加规范、透明的电商环境。

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