怎样产品定位？品牌如何定位？

品牌定位与产品定位的重要性和区别

品牌定位和产品定位是品牌管理理论和实践中的重要内容，但它们之间存在着明显的区别。品牌定位是由阿·里斯(Al Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)在1972年为《广告时代》杂志撰写的文章中首次提出的，后来在1981年二位作者又出版了《定位》一书，全面阐述了品牌定位的思想和实施策略。

根据阿·里斯和杰克·特劳特的观点，品牌定位的核心思想包括三个层面的含义。定位是一种传播手段，旨在讨论一种新的传播方法，即定位法。定位传播的是一种观念或说法，这种观念是对与品牌有关的事情进行提炼和概括而形成的。品牌定位的目的是使消费者在心理上认同和接受这种观念，即在他们的心目中占有一个独特的位置，形成对品牌的独特印象和信念。

与品牌定位不同，产品定位属于生产活动，其目的是针对特定市场需求进行生产。品牌定位的对象是顾客，而产品定位的对象是产品本身。品牌定位强调传播和消费者心理认同，而产品定位注重产品特性和市场需求。

在品牌管理实践中，产品定位的成功并不代表品牌定位的成功。举例来说，河南张弓酒厂在1974年研制成功38度白酒，并在产品定位方面取得了成功。该公司在品牌定位方面却未能做好。其广告词“东南西北中，好酒在张弓。”并未清晰传达出产品定位的特征，未能在消费者心中留下独特的印象，导致其在市场上逐渐失去竞争优势。

品牌定位可以以产品定位为基础，也可以不以产品定位为基础。即使产品本身没有差异，品牌定位仍然可以塑造消费者的主观认知差异。品牌定位的成功与产品定位的成功并非必然相关，品牌定位的核心在于如何将差异化传达给消费者，塑造独特的品牌印象。

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