中国红酒创于哪年？

中国红酒起源于哪一年呢？实际上，中国的红酒也是由外国引进的。让我们来看一下中国国内红酒市场中排名前十的品牌。

张裕

“传奇品质，百年张裕”——张裕是最为清晰到位的红酒品牌之一，但该品牌存在老化的嫌疑，需要从传奇的角度进行更新。例如，可以从成就品质和浪漫品质等多个角度来更新传奇的概念。卡斯特酒庄在中国的作用仅仅是为卡斯特公司建立知名度，并未为张裕带来预期的回报。解百纳耗资2900万打造，面对竞品的恶意低价攻击，却失去了使其高端化的初衷。这两点可以说是张裕百年发展中的两大败笔。

长城

“地道好酒，天赋灵犀”——长城的广告语属于叫卖式的宣传，并没有清晰地传达出差异化的诉求，缺乏足够的平面媒体传播，因此消费者很难理解其宣传内容。整合后的长城面临着经销商网络和重复产品精简带来的双重损失，却也给二线厂家提供了良好的发展机会。长城的OEM定牌加工和终端建设方面表现出色。最近，中粮大量进口洋酒被查获，将是竞品打击长城的大好机会。竞品如何攻击，长城如何守护，将成为媒体关注的焦点，可见红酒公关仍有大有可为之处。

王朝

“酒的王朝，王朝的酒”——王朝是一个潜在危险的品牌，缺乏清晰的品牌定位和产品诉求，广告语已喊了20年，营销上没有创新，一成不变。新品开发不力，已被二线品牌紧紧盯住，是最有可能退出前三名的品牌。销售上过于倚重华东地区，面临危机。从视觉符号经营的角度来看，王朝无疑是成功的，红色的葡萄庄园的记忆已被广大消费者认同，但央视天气预报频频出现王朝古旧的办公楼，让人完全找不到“王朝”的感觉。

威龙干红

“威龙干红”——该品牌已经是行业中的老四，同时也不得不接受消费者认为它代表低端红酒的看法。大力发展低端红酒，使企业快速扩大规模，完成了企业的原始积累，但消费者除了记得威龙的酒便宜外，好像没有其他印象。威龙干红葡萄酒连续四年荣获国家名牌称号，被中国消费者协会认定为国内葡萄酒行业唯一推荐品牌，但这很难作为有效的葡萄酒产品宣传理由。濮存晰的名人广告效果也大打折扣。现在，面临国家开始取消半汁葡萄酒的局面，是该品牌提升档次、做品牌的时候了。

新天

“葡萄故乡，四季阳光”——新天经历了艰苦，终于找到了自己的优势定位，同样在讲产地方面比长城更有深度，消费者也更容易认同和理解“葡萄故乡出好酒”的诉求。特别是巨资打造的“梁朝位、张曼玉”新天时尚新形象，在短时间内快速更新了新天过去土旧的产品形象。只是新天盲目扩大的15亩产能，虽然是资本及资源运做的大手笔，却也给自己背上了一个“产销不配套”的最大包袱，否则也不会搭上“印象”这条莫名其妙的船。试问新天人，缺的不是知名度，而是销售通路和网络，却为何找到了“印象”这一同样没有销售能力的空壳呢？难道仅仅是覃先生的个人魅力？还是“印象”承诺一年包销多少“新天”原酒？新天的14元干红，从表面上看是成功。但其中新天要做出多大牺

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