右岸名庄白马、欧颂为何“退群”？

引言

近日，波尔多圣艾美浓产区的一等列级庄A级白马酒庄（Chateau Cheval Blanc）和欧颂酒庄（Chateau Ausone）宣布，将不参与2022年的等级分类。这一决定，自1954年圣艾美浓分级制度建立以来，无疑是该排名历史上的一次重大变革。

退群原因

白马酒庄的董事总经理皮埃尔·卢顿（Pierre Lurton）和技术总监皮埃尔-奥利维尔·克鲁埃（Pierre-Olivier Clouet）表示，这一决定对品牌而言是沉重的。他们认为，现行的评级系统与他们对葡萄酒风土和历史的理解存在较大差异，评级过程中其他次要因素占据了过多权重。

欧颂酒庄的宝琳·沃瑟尔（Pauline Vauthier）也表达了对现行分类系统的质疑，她认为该系统已失去意义，风土和品尝部分所占比例过小，这对于像欧颂这样的葡萄酒品牌来说，是基础性的忽视。

分级制度的争议

法国宝悦世家酒业集团中国区商务总监李亚军指出，自2012年圣爱美隆的分级制度以来，一直存在诸多质疑。在名庄评级中，仅有30%基于葡萄酒的品鉴品质，而其他因素，如接待设施、语言服务等，占据了较大比重。白马和欧颂认为这些因素与他们的初衷相去甚远。

品牌发展与市场反应

尽管白马和欧颂决定退出评级体系，但市场对这两个品牌的认可度并未受到影响。珠海全达总经理孙绍良认为，高品质名庄酒自然有其忠实的追随者，不需要依赖评级来证明自身价值。

同时，有观点认为，白马和欧颂的这一举措可能是为了未来的价格上涨做铺垫。珠海金悦格朗德酒业董事总经理刘日中指出，退出评级体系后，这两个品牌可能会效仿波美侯产区的名庄，如无冕之王柏图斯，不依赖任何级别，但价格却居高不下。

中国市场的视角

中国酒商普遍认为，品牌的重要性远超过评级。宁波永裕酒业总经理谢建江强调，酒庄品牌应建立在消费者口碑之上，而非仅仅依赖评级。随着波尔多列级庄价格的快速攀升，即便白马和欧颂退出评级体系，也不会盲目增加订货量。

结语

白马酒庄和欧颂酒庄的“退群”行为，不仅是对现行评级制度的挑战，也是对品牌自身价值的一次重新定位。在多元化的消费市场中，品牌的力量和消费者的认可，才是支撑名庄酒长远发展的关键。

补充内容：白马与欧颂的发展历程

白马酒庄和欧颂酒庄都有着悠久的历史和卓越的葡萄酒传统。白马酒庄始建于19世纪，以其卓越的风土和独特的酿酒技术而闻名。欧颂酒庄则以其优雅和复杂的葡萄酒风格著称，同样拥有深厚的历史底蕴。两者均在波尔多乃至世界葡萄酒界享有极高的声誉。

随着时间的推移，这两个品牌不断追求卓越，通过不断的创新和改进，赢得了全球葡萄酒爱好者的尊重和喜爱。他们的“退群”行为，从某种程度上反映了他们对葡萄酒品质的坚持和对市场变化的敏锐洞察。

在未来，我们可以期待这两个品牌将继续以其独特的魅力和卓越的品质，引领葡萄酒市场的发展，为消费者提供更多优质的选择。

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